Articles
PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN SOSIAL KPU KOTA SEMARANG DALAM MENINGKATKAN PARTISIPASI PEMILIH
Published 2026-10-21
Keywords
- Content Marketing,
- Engagement Audiens,
- Media Sosial,
- KPU Kota Semarang
How to Cite
PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN SOSIAL KPU KOTA SEMARANG DALAM MENINGKATKAN PARTISIPASI PEMILIH. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5583
Abstract
Perkembangan teknologi digital mendorong pemanfaatan media sosial sebagai sarana komunikasi publik termasuk dalam penyampaian informasi dan pendidikan politik kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial Instagram sebagai strategi pemasaran sosial Komisi Pemilihan Umum (KPU) Kota Semarang dalam meningkatkan partisipasi pemilih. Penulisan ini menggunakan pendekatan deskriptif melalui kajian literatur dan pembahasan terhadap strategi komunikasi digital KPU Kota Semarang. Hasil pembahasan menunjukkan bahwa media sosial dimanfaatkan untuk menyampaikan informasi tahapan pemilu, memberikan edukasi politik, serta membangun kesadaran masyarakat mengenai pentingnya menggunakan hak pilih. Strategi tersebut diwujudkan melalui berbagai konten, seperti infografis, video pendek, podcast, siaran langsung dan kampanye kreatif dengan tagar #TemanPemilih. Pemanfaatan media sosial juga mendukung interaksi dua arah, memperluas jangkauan informasi, meningkatkan literasi politik serta membangun kepercayaan masyarakat terhadap penyelenggara pemilu, khususnya di kalangan pemilih pemula dan Generasi Z. Namun pelaksanaannya masih menghadapi tantangan berupa penyebaran hoaks, perubahan algoritma, persaingan dengan konten hiburan, dan perbedaan tingkat literasi digital masyarakat. Oleh karena itu KPU Kota Semarang perlu mengoptimalkan strategi pemasaran sosial melalui penyajian konten yang kreatif, akurat, konsisten, dan sesuai dengan karakteristik sasaran komunikasi.References
- ANTARA. (2023). KPU: Milenial dominasi pemilih Pemilu 2024. https://kaltim.antaranews.com/berita/187044/kpu-milenial-dominasi-pemilih-pemilu-2024
- Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2025). Survei profil internet Indonesia 2025. https://survei.apjii.or.id/
- Casandra, H. G. (2021). ADA APA DENGAN PLWKT SMG 2020. KPU Kota Semarang.
- Fitri, A. N., Rohmah, S., & Ayu, A. S. (2024). Strategi Komunikasi KPU Kota Semarang dalam Mengajak Gen Z Menggunakan Hak Pilih #temanpemilih. JPW (Jurnal Politik Walisongo), 6(1), 61–72. https://doi.org/10.21580/jpw.v6i1.22256
- Gultom, H. C. (2017). Pemanfaatan Sosial Media Instagram Sebagai Sarana Pemasaran Alternatif. Jurnal Akuntansi dan Bisnis, 3(02).
- Gultom, H. C., & Dirgantara, I. M. B. (2022). The Phenomenon of Increasing Political Participation in the 2020 Major Election of Semarang with One Candidate Pair in Political Marketing Perspective. Budapest International Research and Critics Institute: Humanities and Social Sciences, 5(2), 8478–8492.
- Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
- Kotler, P., & Zaltman, G. (1971). Social marketing: An approach to planned social change. Journal of Marketing, 35(3), 3–12.
- Novitasari, E., Pelita, S., & Semarang, N. (2026). Strategi Komunikasi Digital KPU Kota Semarang dalam Meningkatkan Partisipasi Politik Generasi Z di Era Media Sosial. Triwikrama: Jurnal Multidisiplin Ilmu Sosial.
- Nurcahyo, S. S. D., Putri, N. K., & Gultom, H. C. (2026). Pengaruh Social Media Marketing dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Brand Kugle Semarang). RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 5(1), 7373–7379. https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6971
- Porter, M. E. (1996). What is strategy? Harvard Business Review, 74(6), 61–78.
- Prabowo, H., Kurniawan, B., Nastiti, P., & Gultom, H. (2025). Daya Tarik Konten Media Sosial dalam Menumbuhkan Online Engagement yang Berdampak pada Minat Memilih. Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora dan Politik, 5(3), 2414–2421.
- Prabowo, H., Sutrisno, S., Gultom, H. C., & Lestari, P. (2025). Pemanfaatan Media Sosial dalam Pemasaran Digital. Ekspresi: Publikasi Kegiatan Pengabdian Indonesia, 2(1), 21–26.
- Proborini, A. B. & Nurhidayati. (2022). Komunikasi dan peranan KPU Kota Semarang dalam meningkatkan partisipasi pemilih pada pemilihan serentak 2020. Reformasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 12(1), 70–81.
- Putri, K., Kertih, I. W., Sukadi, Widiasa, K., Putri, V. N., & Dwipayadnya, M. A. P. (2026). The Role of Social Media in Increasing the Political Participation of Z Generation in Indonesia. Jurnal Media Komunikasi Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan, 8(1), 1–8. https://doi.org/10.23887/jmpppkn.v8i1.6201
- Utami, K. K. P., Wijayanto, & Sardini, N. H. (2024). Saya melihat, saya tersentuh, saya memilih? Penggunaan Instagram dalam menyosialisasikan Pemilu tahun 2024 di kalangan pemilih muda: Studi kasus Komisi Pemilihan Umum (KPU) Kota Semarang. Journal of Politic and Government Studies, 13(3). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jpgs/article/view/45180
- Utomo, M. P., & Suneki, S. (2022). Upaya KPU Kota Semarang dalam Meningkatkan Partisipasi Politik pada Pemilihan Walikota Semarang di Masa Pandemi COVID-19. Jurnal Kajian Administrasi dan Sosial Terapan, 1(1), 1–5.
- Zordi, D. A., Ihsan, M. S., Nazarudin, M. A., & Patrianti, T. (2026). Peran Media Sosial dalam Pembentukan Opini Publik dan Dinamika Kebijakan Pemerintah di Era Digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, Administrasi Publik dan Kebijakan Negara, 3(1), 154–162. https://doi.org/10.62383/komunikasi.v3i1.882