PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BIRU LANGIT COFFEE BALANGAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi melalui media sosial Instagram dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Biru Langit Coffee Balangan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,014. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,016. Secara simultan, promosi media sosial Instagram dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 12,869 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi sebesar 21,0% menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh promosi media sosial Instagram dan harga, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa optimalisasi promosi melalui Instagram dan penerapan strategi harga yang kompetitif dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.