Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER MARKETING DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION BIG SIZE DI KOTA BEKASI

PDF
  • Ilma Diniyah,
  • Ari Sulistyowati,
  • Bayu Seno Pitoyo
Ilma Diniyah
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Ari Sulistyowati
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Bayu Seno Pitoyo
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
DOI: https://doi.org/10.2238/kg37ke93

Published 2026-07-30

Keywords

  • Influencer Marketing,
  • Digital Marketing,
  • Keputusan Pembelian,
  • Fashion Big Size

How to Cite

PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER MARKETING DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION BIG SIZE DI KOTA BEKASI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/kg37ke93

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer marketing dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion Big Size di Kota Bekasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 130 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26. Analisis meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini diharapkan menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif.
PDF

References

  1. [1] Adibah, R., & Sufiati, M. (2024). Analysis of purchasing intention in the fashion industry: Enhancing product sales through live commerce streaming. International Journal of Current Science Research and Review, 7(3), 1948–1965.
  2. [2] Al Munawar, F., Supriyanto, S., Wijayanti, M., & Siahaan, M. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap minat beli ulang (Studi pada konsumen Kopi Nako Summarecon Bekasi). SINERGI: Jurnal Riset Ilmiah, 2 (9), 4045–4065. https://doi.org/10.62335/sinergi.v2i9.1808
  3. [3] Artika, A., & Putra, F. A. (2024). Analisis strategi pemasaran terhadap peningkatan penjualan: Studi kasus pada UMKM Toko Nurhidayah di Kabupaten Majene, Sulawesi Barat. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 4(2), 369–386.
  4. [4] Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 2008–2018.
  5. [5] Deb, R. K. (2025). Indonesia plus size clothing market by type (Casual, sportswear, inner wear, ethnic wear, formal); by gender (women, men, children); by clothing age group (below 15, 16 to 59, 60 & above); by pricing (mass, premium, luxury); by distribution channel (offline and online): Market growth, future prospects and competitive analysis, 2025–2032. Credence Research.
  6. [6] Fathurrahman, M. M., Triwardhani, D., & Argo, J. G. (2021). Pengaruh influencer marketing dan viral marketing terhadap keputusan pembelian Bittersweet by Najla. Prosiding Senapenmas, 1209–1218.
  7. [7] Fitri, T. A., & Syaefulloh, S. (2023). Pengaruh influencer marketing dan viral marketing terhadap purchase intention melalui online customer review pada fashion terkini di TikTok Shop. Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan, 17 (6), 3946–3971. https://doi.org/10.35931/aq.v17i6.2821
  8. [8] Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). SAGE Publications, Inc.
  9. [9] Kotler, P. (2016). Manajemen pemasaran (Jilid 1 & 2). PT Indeks.
  10. [10] Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen pemasaran jilid 1 (13th ed.). Erlangga.
  11. [11] Miftahudin, F., & Wahyudi, H. D. (2025). Analisis pengaruh digital marketing, influencer marketing dan content marketing terhadap keputusan pembelian pada pengguna sosial media TikTok di Solo Raya. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 1180–1191. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1286
  12. [12] Murtadlo, M. S. A., & Budiyanto, B. (2025). Pengaruh influencer marketing, konten media sosial, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fashion di Multishop Fashion Malang. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 14(7).
  13. [13] Nabilawati, R., Hendayana, Y., & Sulistyowati, A. (2024). Pengaruh digital marketing dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian ulang konsumen coffee shop (Studi kasus di Tjangkir Kopi). IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management, 2(1), 1082–1090.
  14. [14] Naufal, D. F., & Zahrah, H. (2026). Pengaruh influencer marketing dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk fashion. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 2(1), 2931–2941. https://doi.org/10.63822/wsnwvx40
  15. [15] Putri, P. M., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian online. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 5 (1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510
  16. [16] Rahardjo, P., Wirakanda, G. G., & Permana, M. N. (2025). Pengaruh influencer marketing di social commerce TikTok terhadap keputusan pembelian produk fashion Dama Kara. Pro Mark, 15(1), 17–23.
  17. [17] Sadevia, N. N., & Artika, I. B. E. (2023). Pengaruh digital marketing, brand image dan influencer marketing pada keputusan pembelian Scarlett Whitening di Shopee. Kredibel: Jurnal Ilmiah Manajemen, 1(2), 51–59.
  18. [18] Seruni, N. N. A. (2024). Peran influencer marketing terhadap minat pembelian produk kecantikan Brand Azarine pada generasi Z (Studi kasus Kabupaten Badung) [Tugas akhir, Politeknik Negeri Bali].
  19. [19] Shimp, T. A. (2014). Komunikasi terpadu dalam periklanan promosi. Salemba Empat.
  20. [20] Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Sutopo, Ed.; Edisi ke-2). Alfabeta.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.