Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 9 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, PERSEPSI HARGA, DAN E-TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM BERKAT SOFA MEBEL KALAWAT MINAHASA UTARA

PDF
  • Juan Imanuel Kodoati,
  • Hendra N. Tawas,
  • Reitty L. Samadi
Juan Imanuel Kodoati
Universitas Sam Ratulangi
Hendra N. Tawas
Universitas Sam Ratulangi
Reitty L. Samadi
Universitas Sam Ratulangi
DOI: https://doi.org/10.2238/1y8ys302

Published 2026-08-16

Keywords

  • Social Media Marketing,
  • Persepsi Harga,
  • E-Trust,
  • Keputusan Pembelian

How to Cite

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, PERSEPSI HARGA, DAN E-TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM BERKAT SOFA MEBEL KALAWAT MINAHASA UTARA. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(9). https://doi.org/10.2238/1y8ys302

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Persepsi Harga, dan E-Trust terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Berkat Sofa Mebel di Kalawat, Minahasa Utara. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner kepada 98 responden menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Analisis Regresi Linier Berganda melalui perangkat lunak SPSS. Hasil uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa Social Media Marketing, Persepsi Harga, dan E-Trust secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil uji parsial (uji t) membuktikan bahwa Social Media Marketing dan Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan Persepsi Harga sebagai variabel yang paling dominan. Namun, variabel E-Trust ditemukan tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada objek penelitian ini. Koefisien determinasi (R-square) sebesar 0,573 menunjukkan bahwa 57,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut.
PDF

References

  1. Abdjul, F., Massie, J. D. D., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh Content Marketing, Search Engine Optimization, dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa FEB Unsrat di E-Commerce Sociolla.
  2. Ahmada, R. A., & Putra, F. I. F. S. (2024). Analisis pengaruh pemasaran media sosial, pemasaran konten, dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung dan iPhone.
  3. Apriliah, A. N., Sari, D. K., & Oetarjo, M. (2025). Analisis pengaruh citra merek, pemasaran media sosial, dan pemasaran pengalaman terhadap keputusan pembelian konsumen yang berbelanja di UNIQLO Sidoarjo.
  4. ERIA. (2023). Laporan Pembangunan UMKM Ekonomi Kreatif di Sulawesi Utara. ERIA.
  5. Ghozali, I. (2020). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  6. Indrajaya, S. (2024). Manajemen Pemasaran. Bandung: Kaizem Media Publishing.
  7. Juwaini, A., Chidir, G., Novitasari, D., Iskandar, J., Hutagalung, D., Pramono, T., Maulana, A., Safitri, K., Fahlevi, M., Sulistyo, A. B., & Purwanto, A. (2022). The role of customer e-trust, customer e-service quality and customer esatisfaction on customer e-loyalty. International Journal of Data and Network Science, 6(2).
  8. Lesmana, N., Hakim, I., & Riana. (2022). Manajemen Pemasaran. Depok: Strategy Cita Semesta.
  9. Lestari, R., & Suryani, L. (2022). The Effect of Brand Image, Price Perception, and Product Quality on the Purchase Decision of Ms Glow Skincare on Students of the National University of Jakarta Selatan. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 5(2), 11755-11761.
  10. Marlina. C. Rangian, Rudy. S. Wenas, Debry Ch. A. Lintong (2022). Kualitas produk, persepsi harga, serta peran brand ambassador memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk MS Glow Skincare di Kota Tomohon.
  11. Mendur, M. E. M., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan atmosfer toko terhadap keputusan pembelian di Toko Immanuel Sonder.
  12. Ningrum, M. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. IQTISHADequity, 2(1), 23-35.
  13. Novia, N. H., dkk. (2023). Strategi Digital Marketing. Kota Solok, Sumatera Barat: PT Mafy Media Literasi Indonesia.
  14. Pramesti, I., Nugraha, H. S., & Widayanto. (2024). Pengaruh persepsi harga, promosi elektronik (E-Promotion), dan kepercayaan elektronik (E-Trust) terhadap keputusan pembelian online.
  15. Sarah, K. S., Hurriyati, R., & Hendrayati, H. (2021). Analisis Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Clothing Linkswear. Manajemen (Edisi Elektronik), 12(3), 412-428.
  16. Setiawan, I. P. A. W., Imbayani, I. G. A., & Prayoga, I. M. S. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Persepsi Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Pada GoldenShoes Denpasar. Jurnal EMAS, 4(11), 2597-2607.
  17. Sugiyono. (2023). Metode Penelitian kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta. 2(5), 127-175.
  18. Syavira, A. P., Nofirda, F. A., & Akhmad, I. (2025). Pengaruh Digital Marketing Service Quality Dan E-Trust Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Layanan Shopeefood Di Kota Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 4(1), 411-424.
  19. Wardhani, C. K. E., Nursanta, E., Widiyarsih, & Masitoh, S. (2024). Pengaruh E-Trust, Website Quality, E-Service Quality dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 4(4), 855-863.
  20. Winarsih, R., Mandey, S. L., & Wenas, R. S. (2022). Pengaruh persepsi harga, kualitas makanan, dan suasana toko terhadap keputusan pembelian konsumen di Dabu-Dabu Lemong Resto dan Coffee Manado.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.