Articles
EFEKTIVITAS KAMPANYE SPOTIFY PREMIUM FOR STUDENTS PADA MAHASISWA DI JAKARTA DENGAN PENDEKATAN AISAS MODEL
Published 2026-07-23
Keywords
- Efektivitas Kampanye,
- Spotify Premium for Students,
- AISAS,
- Pemasaran Digital
How to Cite
EFEKTIVITAS KAMPANYE SPOTIFY PREMIUM FOR STUDENTS PADA MAHASISWA DI JAKARTA DENGAN PENDEKATAN AISAS MODEL. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/687mah94
Abstract
Perkembangan pemasaran digital mendorong perusahaan memanfaatkan kampanye digital untuk menarik perhatian dan meningkatkan keputusan konsumen. Salah satu upaya tersebut dilakukan melalui kampanye Spotify Premium for Students yang menyasar mahasiswa dengan menawarkan layanan premium berharga khusus. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas kampanye Spotify Premium for Students pada mahasiswa di Jakarta menggunakan pendekatan AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling terhadap 96 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif, nilai rata-rata (mean), dan Tingkat Capaian Responden (TCR). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye Spotify Premium for Students termasuk dalam kategori efektif dengan nilai rata-rata 3,92. Dimensi Attention memperoleh nilai tertinggi (4,16), sedangkan dimensi Share memperoleh nilai terendah (3,58), namun keduanya tetap berada pada kategori efektif. Temuan ini menunjukkan bahwa model AISAS mampu menggambar kan efektivitas kampanye digital Spotify Premium for Students dalam menarik perhatian, membangun minat, mendorong pencarian informasi, menghasilkan tindakan, serta mendorong audiens untuk berbagi pengalaman.References
- Didik, M., & Wahyudi, R. (2015). Analisis Pemanfaatan Infrastruktur Teknologi Informasi untuk Mendukung Program E-Government pada Kantor Kementerian Agama di Wilayah Provinsi di Yogyakarta. Kaunia: Integration and Interconnection of Islam and Science Journal, XI(2). https://doi.org/https://doi.org/10.14421/kaunia.1028
- Ernestivita, G., & Subagyo. (2020). Media Promosi Produk UMKM dengan Menggunakan EPIC Model. Efektor, 7(1), 1–14. https://doi.org/10.29407/e
- Jaelani, D. A., Kastaman, R., & Pujianto, T. (2023). Pengaruh Penggunaan Model AISAS dalam Meningkatkan Minat Beli Produk P. Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis , 2023(1), 1161 –1176. https://doi.org/doi.org/10.25157/ma.v9i1.9301
- Junaidi. (2010). Tabel r (Koefisien Korelasi Sederhana) df = 1 -200. http://junaidichaniago.wordpress.com
- Kusworo, H. I., & Kurnianingsih, H. (2025). Pengaruh Media Sosial, SEO, Content Marketing dan Digital Advertising terhadap Penjualan. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 3065–3071. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4015
- Oktimawati, N. Y. D., Primyastanto, M., & Abidin, Z. (2018). Analysis of Social Media Relations to the Decision of Visiting in the Ria Beach Recreation Park of Kenjeran, Surabaya by AISAS Method (Attention, Interest, Search, Action, Share). Economic and Social of Fisheries and Marine, 005(02), 129–143. https://doi.org/10.21776/ub.ecsofim.2018.005.02.02
- Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing from the World's Most Innovative Advertising Agency. McGraw-Hill.
- Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, CV. www.cvalfabeta.com
- Tugiman, Herman, & Yudhana, A. (2022). Uji Validitas Dan Reliabilitas Kuesioner Model Utaut Untuk Evaluasi Sistem Pendaftaran Online Rumah Sakit. Jurnal Teknik Informatika Dan Sistem Informasi, 9(2), 2407 –4322. https://doi.org/https://doi.org/10.35957/jatisi.v9i2.2227
- Widodo, S., Asrianto, L. O., Ladyani, F., Dalfian, & Nurchayati, S. (2023). Buku Ajar Metode Penelitian. CV Science Techno Direct.