Articles
PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN UMKM KULINER DI KECAMATAN LEUWILIANG KABUPATEN BOGOR
Published 2026-07-29
Keywords
- Digital Marketing,
- Strategi Pemasaran,
- Peningkatan Penjualan,
- UMKM Kuliner,
- Media Digital
How to Cite
PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN UMKM KULINER DI KECAMATAN LEUWILIANG KABUPATEN BOGOR. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.5281/zenodo.21664865
Abstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola pemasaran yang diterapkan oleh pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), khususnya pada sektor kuliner. Pemanfaatan media digital menjadi salah satu strategi yang dinilai mampu meningkatkan efektivitas promosi sekaligus memperluas jangkan pasar. Namun, implementasi strategi digital marketing pada sebagian UMKM masih belum optimal sehingga peningkatan penjualan belum dapat dicapai secara maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi digital marketing terhadap peningkatan penjualan UMKM kuliner di Kecamatan Leuwiliang, Kabupaten Bogor. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 pelaku UMKM kuliner yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, observasi, dan studi literatur, kemudian dianalisis menggunakan perangkat lunak Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) melalui analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,771, koefisien determinasi sebesar 59,5%, nilai koefisien regresi sebesar 0,487, serta nilai signifikansi 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Temuan tersebut menunjukkan bahwa penerapan strategi digital marketing yang dilakukan secara terencana mampu meningkatkan efektivitas pemasaran, memperluas jangkauan konsumen, memperkuat hubungan dengan pelanggan, dan mendorong peningkatan penjualan UMKM kuliner.References
- Alviani, S. N., Thantawi, T. R., & Fadilah, H. (2024). Analisis Manajemen Pemasaran Bisnis Syariah Strategi Produk Superkue Dalam Meningkatkan Kepuasan Konsumen (Studi Superkue Terminal Leuwiliang, Kabupaten Bogor, Jawa Barat). Sahid Business Journal: Sharia Business Management Research Journal: Sharia Business Management Study Program, 3(2), 44–54.
- Aqilla, F. N. (2022). Kajian Umkm Dalam Rangka Pemulihan Ekonomi Daerah Kabupaten Bogor Tahun 2021. Bina: Jurnal Pembangunan Daerah, 1(1), 101–125.
- Ardiansyah. (2025). Pengaruh Literasi Digital Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Agribisnis Di Kota Mamuju Dengan Transformasi Digital Sebagai Variabel Mediasi. Universitas Sulawesi Barat.
- Cholil, A., Sumengkar, A., & Rahmat, M. I. (2025). Analisis Fungsi Intermediasi Lembaga Pembiayaan Bank Pembiayaan Rakyat Syariah (Bprs) Amanah Ummah Dalam Mengembangkan Sektor Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Di Bogor Barat. Alamiah: Jurnal Muamalah Dan Ekonomi Syariah, 6(02), 1–14.
- Dimyati, A., & Hanum, N. (2025). Pemberdayaan Umkm Melalui Komunikasi Efektif Dalam Pengembangan Agrowisata Kampung Ciletuh Ilir Wangon Di Desa Karacak Kecamatan Leuwiliang Kabupaten Bogor Provinsi Jawa Barat. Journal Global And Social Science, 1(1), 53–60.
- Firdausa, H. N. (2024). Pengembangan Hikyoo Mac And Cheese: Peningkatan Brand Awereness Dengan Inovasi Kuliner Berbahan Makaroni Dengan Cita Rasa Nusantara (Pemasaran Dan Keuangan). Universitas Islam Indonesia.
- Irmayanti, D. (2024). Analisis Sosialisasi Dan Pengawasan Sertifikasi Halal Pada Usaha Mikro Dan Kecil (Studi Kasus Umk Di Kecamatan Jonggol). Unusia.
- Noprizal, N., & Ranaswijaya, R. (2025). Pengaruh Penerapan Brand Equity Dan Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Umkm Kuliner Di Kabupaten Rejang Lebong. Insitut Agama Islam Negri Curup.
- Rifkhi, M., Argo, J. G., & Yuliniar, Y. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Pada Pelaku Umkm Kuliner Di Kecamatan Cibinong. Prosiding Biema (Business Management, Economic, And Accounting National Seminar), 2, 1125–1138.
- Santoso, H., Saleh, A., Hubeis, M., & Priatna, W. B. (2023). Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Komunikasi Pemasaran Pelaku Desa Wisata Di Kabupaten Bogor: Factors Affecting Marketing Communication Of Tourism Village's Actors In Bogor Regency. Jurnal Penyuluhan | Vol, 19(02), 113–123.
- Sutrisno, N., Astuti, E. D., Utami, R. T., & Primarni, A. (2025). Peningkatan Manajemen Dan Strategi Bisnis Pada Umkm Desa Warnasari, Kabupaten Bandung. Jurnal Abdimas Plj, 5(1), 9–15.
- Usman, A. D. P., Khoirunnisa, S., Fitriah, S., Jatmiko, M. B., Sihite, B. T., RSB, N. N., Pratama, A. J., Nurulhaq, M. I., Budiarto, T., & Situmeang, W. H. (2025). Analisis Kemajuan Berbagai UMKM dalam Pemasaran di Desa Tegalwaru, Kabupaten Bogor, Jawa Barat. Harmoni Sosial: Jurnal Pengabdian Dan Solidaritas Masyarakat, 2(2), 53–70.
- Wartaka, M., Suparman, D., Darmantyo, D. A., Djunaedi, D., Siswanto, H., Basri, D. M. H., Safitri, K., & Putri, K. N. (2025). Pelatihan Optimasi Ig Bisnis Untuk Peningkatan Penjualan Indihome Di Wilayah Leuwiliang Kabubaten Bogor. Jurnal Abdi Inovatif: Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 58–69.