PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBENTUK PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PRODUK STARTUP

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh pelaku bisnis startup di Indonesia dalam meningkatkan daya saing dan pertumbuhan usaha. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deduktif melalui studi kepustakaan yang bersumber dari buku, jurnal ilmiah, serta berbagai referensi yang relevan. Analisis dilakukan secara deskriptif untuk mengidentifikasi bentuk penerapan strategi pemasaran digital pada bisnis startup. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital memberikan manfaat yang signifikan dalam memperluas jangkauan pasar, meningkatkan kesadaran merek, memperkuat hubungan dengan pelanggan, serta mendorong peningkatan penjualan. Implementasi strategi tersebut meliputi pemilihan platform digital yang sesuai dengan target pasar, pembuatan konten yang relevan dan menarik, optimalisasi mesin pencari (SEO), pemanfaatan media sosial, serta analisis kinerja pemasaran secara berkala. Penerapan strategi digital yang tepat memungkinkan startup beradaptasi dengan perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen sehingga mampu meningkatkan efektivitas pemasaran dan mencapai tujuan bisnis secara berkelanjutan. Dengan demikian, pemasaran digital menjadi salah satu faktor penting dalam mendukung keberhasilan dan perkembangan bisnis startup di Indonesia.