Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH BRAND POSITIONING DAN BRAND AWARENESS DALAM MEMBANGUN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CAT SEMPROT MEREK PYLOX NIPPON PAINT DI JUMBO PASAR SWALAYAN

PDF
  • Jennifer Evenly Amelt Mandake,
  • Silvya L. Mandey,
  • Djurwati Soepeno
Jennifer Evenly Amelt Mandake
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
Silvya L. Mandey
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
Djurwati Soepeno
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
DOI: https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-223

Published 2026-09-17

Keywords

  • Brand Positioning,
  • Brand Awareness,
  • Persepsi Konsumen,
  • Keputusan Pembelian

How to Cite

PENGARUH BRAND POSITIONING DAN BRAND AWARENESS DALAM MEMBANGUN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CAT SEMPROT MEREK PYLOX NIPPON PAINT DI JUMBO PASAR SWALAYAN. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-223

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand positioning dan brand awareness dalam membangun persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian produk cat semprot merek Pylox Nippon Paint di Jumbo Pasar Swalayan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 100 responden yang pernah membeli produk cat semprot merek Pylox di Jumbo Pasar Swalayan dengan teknik simple random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Berdasarkan hasil penelitian yang didapatkan, Brand Positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi konsumen, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi konsumen, brand positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand awareness berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi konsumen mampu memediasi pengaruh brand positioning terhadap keputusan pembelian, persepsi konsumen tidak mampu memediasi pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian.
PDF

References

  1. Alghaniyu, A., & Hadi, E. D. (2024). The influence of price, brand awareness, perceived quality and brand loyalty on consumer purchase intention on Adidas shoe products at Shopee. Jurnal Ekonomi, 13(01), 1997–2005. https://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi/article/view/3889
  2. Gandhy, A., Karmila, J. T., Pakpahan, R., & Hardini, S. Y. P. (2023). Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Bukalapak. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(1), 175–184. https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i1.1731
  3. Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing, 18th ed. Pearson Education Limited.
  4. Kotler, P., Keller, K. L., Chernev, A. (2022). Marketing Management, 16th ed., Pearson.
  5. Lotulung, P. V., Mandey, S. L., & Lintong, D. C. A. (2023). Pengaruh persepsi konsumen dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian baju bekas impor pada masyarakat kelurahan karombasan utara lingkungan 8 Kecamatan Wanea. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(02), 561-572. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/48635
  6. Maulida, A. R., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Publik, 9(1), 27-37. https://repository.unmuhjember.ac.id/13618/3/260-Article%20Text-1021-1-10-20220226.pdf
  7. Mothersbaugh, D.L., Kleiser, S.B., & Hawkins, D.I. (2024). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy, 15th ed., McGraw-Hill.
  8. Nabila, Y., & Siregar, O. (2025). Pengaruh Brand Positioning Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 11(5.B), 285-295. https://jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP/article/view/10310
  9. Nadhiroh, U., & Astuti, R. (2022). Pengaruh brand awareness dan brand loyalty terhadap customer purchase decision dengan perceived quality sebagai variabel mediasi. AKSARA: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal, 8(1), 401–412. https://doi.org/10.37905/aksara.8.1.401-412.2022
  10. Pramia Andriana Putri, & Fizi Fauziya. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Segmentation, Target, Positioning (STP), dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Jas Hujan. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(4), 2326-2334. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i4.2588
  11. Ridha Alfia Zachra, Usep Suhud, & Muhammad Fawaiq. (2024). Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian: Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Kepercayaan dan Kepuasan Konsumen pada Produk Sneakers di Shopee Live Video Shopping. JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS EKONOMI, 2(3), 311–334. https://doi.org/10.54066/jmbe-itb.v2i3.2068
  12. Ruchiat Nugraha, A., & Fatma Sjoraida, D. (2025). Brand Positioning Strategy and Consumer Knowledge: Its Impact on Brand Attitude and Purchase Decision. International Journal of Management Science and Information Technology, 5(1), 67-75. https://doi.org/10.35870/ijmsit.v5i1.3707
  13. Tarigan, C. P., Simarmata, J., Hutasoit, L. M., & Saragih, L. S. (2024). Dampak Brand Positioning Terhadap Persepsi Konsumen Dan Niat Membeli di Toko Kijora Lemang Batok. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif, 2(1), 214-219. https://doi.org/10.59024/jumek.v2i1.290
  14. Tirtayasa, S., Suhendi, Rahmadana, M. F., & Simatupang, M. P. (2025). Examining the mediating role of electric motorbike purchase decisions in Medan City, Indonesia. International Journal of Accounting and Economics Studies, 12(5), 661–671. https://doi.org/10.14419/t5g1r987
  15. William, R., & Firdausy, C. M. (2025). Pengaruh brand image, brand ambassador dan brand awareness terhadap purchase decision smartphone Xiaomi di Jakarta Utara. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 7(2), 643–650. https://doi.org/10.24912/jmk.v7i2.34040

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.