PENGARUH HARGA DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN SUSU SARI KEDELAI CV PUSPITA GROUP BANTAR GEBANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk minuman susu sari kedelai CV Puspita Group Bantargebang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Forms dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 30 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t sebesar 5,523 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Inovasi produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t sebesar 4,102 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Secara simultan, harga dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F sebesar 34,767 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,418 menunjukkan bahwa harga dan inovasi produk mampu menjelaskan 41,8% variasi keputusan pembelian, sedangkan 58,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa penetapan harga yang sesuai dan inovasi produk yang berkelanjutan merupakan strategi penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.