Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN KEMASAN CHITATO OLEH GEN Z DI KOTA JAMBI

PDF
  • Widya Handayani,
  • Ridhwan,
  • Heni Pratiwi
Widya Handayani
Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi
Ridhwan
Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi
Heni Pratiwi
Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi
DOI: https://doi.org/10.2238/deypd127

Published 2026-07-30

Keywords

  • Brand Ambassador,
  • Kualitas Produk,
  • Label Halal,
  • Keputusan Pembelian,
  • Generasi Z

How to Cite

PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN KEMASAN CHITATO OLEH GEN Z DI KOTA JAMBI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/deypd127

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand ambassador, label halal, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian makanan kemasan Chitato oleh Gen Z di Kota Jambi. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan sumber data primer yang didapt dari penyebaran kuesioner secara online. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, dengan jumlah 100 responden. Teknik yang digunakan dalam analisis data yaitu analisis regresi linier berganda dengan alat analisis SPSS-32. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian makanan kemasan Chitato oleh Gen Z di Kota Jambi. Sementara itu, label halal berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, brand ambassador, kualitas produk, dan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian makanan kemasan Chitato oleh Gen Z di Kota Jambi. Hal ini menunjukkan bahwa brand ambassador dan kualitas produk menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian makanan kemasan Chitato oleh Gen Z di Kota Jambi, sedangkan label halal belum memberikan pengaruh yang signifikan secara individual.
PDF

References

  1. [1]. Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, N., Masita, Ardiawan, K. N., & Sari, M. E. (2022). Metode Penelitin Kuantitatif.
  2. [2]. Agustin, A. M., Destiawan, F. S., Yulianto, M. D., Gina, O. N., & Suresman, E. (2025). Peran Sertifikasi Halal dalam Melindungi Konsumen Muslim : Tinjauan Hukum Islam dan Hukum Nasional. Media Hukum Indonesia (MHI), 2(5), 249–257.
  3. [3]. Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace: Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan (Literatue Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
  4. [4]. Herry, G., Widjaja, W., Tangerang, K., & Banten, K. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Niat Beli ( Studi Pada Brand Scarlett Whitening ). Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 2(3).
  5. [5]. Karisma, H. L., & Amalia, F. S. (2024). Analisis pengambilan keputusan pembelian produk bersertipikat halal masyarakat jawa timur. JURNAL MEDIA AKADEMIK (JMA), 2(5), XX–XX.
  6. [6]. Mardhiyah Mardhiyah, Nur Afni Dinilhaq, Yona Amelia, Adelia Arini, Rully Hidayatullah, & Harmonedi Harmonedi. (2025). Populasi dan Sampel dalam Penelitian Pendidikan: Memahami Perbedaan, Implikasi, dan Strategi Pemilihan yang Tepat. Katalis Pendidikan : Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Matematika, 2(2), 208–218. https://doi.org/10.62383/katalis.v2i2.1670
  7. [7]. Maulizah, R., & Sugianto, S. (2024). Pentingnya Produk Halal di Indonesia: Analisis Kesadaran Konsumen, Tantangan Dan Peluang. El-Suffah: Jurnal Studi Islam, 1(2), 129–147. https://doi.org/10.70742/suffah.v1i2.49
  8. [8]. Moeslim, M. A., Dwian, M. A., Ingtyas, F. T., & Ginting, L. (2025). Peran Media Sosial dalam Mendorong Inovasi Rasa , Bentuk , dan Persepsi Kekinian Jajanan Indonesia di Era Digital : Studi Literatur. Jurnal Pengembangan IPTeks Seni Kuliner, Tatat Rias, Dan Desai Mode, 17(September), 11–23.
  9. [9]. Natalia, J. L. F., Adrian, & Sumantyo, F. D. S. (2023). Peran Citra Merek Kualitas Produk dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu PVN Shoes ( Studi Kasus Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya ). Jurnal Economina, 2(9), 2414–2428. https://doi.org/https://doi.org/10.55681/economina.v2i9.820
  10. [10]. Octaviana, S. A., & Anwar, A. Z. (2023). Pengaruh Harga, Label Halal dan Pengetahuan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Kemasan Pada Masyarakat Kabupaten Jepara. Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi, Bisnis Dan Studi Islam (KNEBSI), 1(1), 98–115.
  11. [11]. Pradhitasya, A., & Hasanah, Y. N. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow di Shopee. Jurnal Ekonomi Efektif, 6(1), 9–18.
  12. [12]. Purbolakseto, H. V., Rudianto, N. A. R., & Sar, A. H. (2024). Akurasi Model Deteksi Financial Distres Pada Perusahaan Sektor Basis Material Yang Terdaftar di Bei Periode 2017-2021. JIAI (Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia), 9(1), 216–240.
  13. [13]. Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian, 2022. Iqtishaduan: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46.
  14. [14]. Sabrina, G. N., Agustian, D., Gaida, F. A., & Wanandi, B. (2023). Pengaruh Group NCT Dream sebagai Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Lemonilo pada Komunitas NCTZen. Jurnal Potensial, 2(1), 19–25.
  15. [15]. Wardhana, A. (2024). Perilaku Konsumen di Era Digital.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.