Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND FASHION LOKAL DI JABODETABEK

PDF
  • Nathalie Ditya,
  • Arop Ria Saulina Panjaitan
Nathalie Ditya
Manajemen, Universitas Esa Unggul
Arop Ria Saulina Panjaitan
Manajemen, Universitas Esa Unggul
DOI: https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-523

Published 2026-10-16

Keywords

  • Brand image,
  • Harga,
  • Keputusan Pembelian,
  • Kualitas Produk,
  • Promosi

How to Cite

PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND FASHION LOKAL DI JABODETABEK. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-523

Abstract

Industri fashion lokal Indonesia mengalami perkembangan pesat seiring perubahan gaya hidup konsumen. Persaingan yang semakin ketat mendorong pelaku usaha fashion lokal untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen agar dapat menyusun strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen produk fashion lokal di Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan purposive sampling dengan 145 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi tidak berpengaruh signifikan. Brand image yang kuat dapat meningkatkan kepercayaan konsumen sehingga mendorong keputusan pembelian. Kualitas produk yang baik memberikan keyakinan terhadap manfaat dan kenyamanan produk, sedangkan harga yang sesuai dengan manfaat akan meningkatkan persepsi nilai konsumen. Berdasarkan temuan tersebut, pelaku usaha fashion lokal perlu memperkuat daya tarik dan keunikan merek, menyesuaikan desain dengan perkembangan tren, menjaga harga tetap kompetitif, serta menggunakan promosi secara tepat dengan tetap mengedepankan kualitas produk.
PDF

References

  1. Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 38–51. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2271
  2. Aini, F., Maulidiyah, R., & Hidayanto, M. F. (2022). Pengaruh gaya hidup dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian. JURNAL MANAJEMEN, 14(1), 83–90. https://doi.org/10.30872/jmmn.v14i1.10638
  3. Akbar, M. A., Rezeki, S., & Gustina. (2022). Analysis of the Effect of Promotion and Brand Image on Customer Purchase Decisions. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya Penelitian Ilmu Manajemen, 8(1), 96–107. https://doi.org/10.47663/jmbep.v8i1.233
  4. Almira, A. (2021). Analysis of The Influence of Product Quality, Price, Location, and Promotion on Consumer Purchase Interest in Convection (Case Study on Dira Ashesh). International Journal of Review Management Business and Entrepreneurship (RMBE), 1(2), 231–244. https://doi.org/10.37715/rmbe.v1i2.2430
  5. Alyani, N. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Tiktokshop (Studi Kasus Pada Gen Z di Palembang). Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 2(6), 46–57. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.14623913
  6. Angelin, J. (2025). Perancangan Konten Visual pada Media Promosi Digital Ecinos.
  7. Anita, D. R. (2025). Hubungan Terpaan Live Streaming Shopping TikTok @ecinos.id Dengan Perilaku Impulse Buying Pada Generasi Z. [UPN “Veteran” Jawa Timur Institutional Repository]. https://repository.upnjatim.ac.id/34319/2/2004301014-bab1.pdf
  8. Arianty, N. (2016). Pengaruh Promosi dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Kumpulan Jurnal Dosen UMSU, 76–87.
  9. Ariffin, A. N., & Februadi, A. C. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Motivasi Belanja Hedonis, dan Fashion Consciousness Pengguna Tiktok terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Produk Fashion Lokal. Industrial Research Workshop and National Seminar, 1024–1432.
  10. Asdiana, A. Y., Mutiasari, A. indah, & Cahyani, R. R. (2024). Pengaruh promosi, online customer rating, online customer review dan kepercayaan pelanggan terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening pada pengguna aplikasi shopee di solo raya. Stratēgo: Jurnal Manajemen Modern, 6(2), 52–62. https://journalversa.com/s/index.php/jmm
  11. BPS. (2024). Statistik UMKM Indonesia 2024. https://www.bps.go.id
  12. Chairani, R., & Rizal, M. (2025). Brand Image and its Effect on Purchase Decision via eWOM: A Study on Ethnic Fashion Consumers in Indonesia. Review of Integrative Business and Economics Research, 14(4), 189.
  13. Chandon, P., Wansink, B., & Laurent, G. (2000). A Benefit Congruency Framework of Sales Promotion Effectiveness. Journal of Marketing, 64(4), 65–81. https://doi.org/10.1509/jmkg.64.4.65.18071
  14. Decembria, D. (2025). Tren Belanja Fashion Online Meroket 82% di Kuartal III. https://www.bloombergtechnoz.com/detail-news/85268/tren-belanja-fashion-online-meroket-82-di-kuartal-iii
  15. Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.392
  16. Ekowati, S., Finthariasari, M., & Aslim, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Eleven Cafe Bengkulu. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 3(1), 108–124. https://doi.org/10.36085/jam-ekis.v3i1.555
  17. Elbaar, E. F., & Masliani. (2024). Renewable Energy Intentions in Indonesian Agriproduct Purchasing: Exploring Product Quality, Customer Orientation, Perceived Environmental Knowledge, and Farmers’ Knowledge with a Moderation Effect. Agris On-Line Papers in Economics and Informatics, 16(4), 45–67. https://doi.org/10.7160/aol.2024.160404
  18. Fadhillah, M. D. Y., & Simanjuntak, M. (2024). The Effect of Perceived Product Quality and Price on Local Brand Fashion Consumer Satisfaction. JDM, 7(1).
  19. Fauziah, E. (2025, January). 7 Brand Fashion Lokal dengan Konsep Minimalis tapi Kualitas Maksimal. Pop Mama. https://www.popmama.com/life/fashion-and-beauty/brand-fashion-lokal-dengan-konsep-minimalis-tapi-kualitas-maksimal-00-vskjz-v3h07v
  20. Garvin, D. A. (1987). Competing on the Eight Dimensions of Quality. Harvard Business Review, 65(6), 101–109. https://hbr.org/1987/11/competing-on-the-eight-dimensions-of-quality

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.