Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET WISATA AIR TERJUN JEMBONG MELALUI MINAT BELI

PDF
  • Kadek Restu Cahayaputra,
  • Wayan Supada,
  • Ni Putu Dian Utami Dewi
Kadek Restu Cahayaputra
Institut Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan
Wayan Supada
Institut Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan
Ni Putu Dian Utami Dewi
Institut Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan

Published 2026-09-09

Keywords

  • Social Media Marketing,
  • Harga,
  • Minat Beli,
  • Keputusan Pembelian

How to Cite

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET WISATA AIR TERJUN JEMBONG MELALUI MINAT BELI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3973

Abstract

Air Terjun Jembong merupakan salah satu objek wisata di Kabupaten Buleleng yang memiliki potensi untuk dikembangkan, tetapi jumlah kunjungan wisatawan masih mengalami perubahan dari waktu ke waktu. Kondisi tersebut menjadi dasar penelitian mengenai pengaruh social media marketing dan harga terhadap keputusan pembelian tiket melalui minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan harga terhadap minat beli serta keputusan pembelian tiket, sekaligus menguji peran minat beli sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan teori Stimulus Organism Response (S-O-R) dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian terdiri dari 170 wisatawan Air Terjun Jembong yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dan uji pengaruh tidak langsung (uji Sobel) untuk mengetahui hubungan antarvariabel yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing, harga, dan minat beli memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tiket. Social media marketing dan harga juga terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu, minat beli berperan sebagai variabel intervening yang mampu memediasi pengaruh social media marketing dan harga terhadap keputusan pembelian tiket di Air Terjun Jembong. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif dan kebijakan harga yang tepat perlu diiringi dengan penguatan minat beli agar keputusan pembelian tiket wisatawan terus meningkat.
PDF

References

  1. Abdjul, F., Massie, J. D. D., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh Content Marketing, Search Engine Optimazation dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa FEB UNSRAT di E-Commerce Sociolla. Jurnal EMBA, 10(3), 225–236.
  2. Abidin, A. R., & Abidin, M. (2021). Urgensi Komunikasi Model Stimulus Organism Response (S-O-R) dalam Meningkatkan Kualitas Pembelajaran. Jurnal Pendidikan Agama Islam, 6(2), 74–90.
  3. Alya Putri Rohali, & Paludi, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Sosial Media Marketing dan Store Atmosphere terhadap Minat Beli Kembali. Manajemen: Jurnal Ekonomi, 6(3), 420–430. https://doi.org/10.36985/x7jdm487
  4. Brestilliani, L. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Ambassador, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Online pada Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(2).
  5. Charli, C. O., & Putri, D. A. (2021). Pengaruh Social Media Marketing, Fasilitas Wisata dan Citra Destinasi Wisata terhadap Minat Wisatawan Berkunjung. Jurnal Ekobistek, 9(2), 40–48. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v9i2.75
  6. Giovani, L. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 11, 10–17.
  7. Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R. Springer.
  8. Hanief, F. A., & Oktini, D. R. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Instagram Clothing Asbhoel). Bandung Conference Series: Business and Management, 589–598.
  9. Hanjaya, B. S., Budihardjo, B. S., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UMKM. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi (JRIME), 1(3), 92–101. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.290
  10. Hidayana, N., Noor, M., & Fuzi, A. M. (2025). Assessment of Validity, Reliability, and Normality in Quantitative Study: A Survey Instrument Analysis with IBM SPSS. Asian Journal of Research in Education and Social Sciences, 7(3), 438–452.
  11. Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee di Mojokerto. Maker: Jurnal Manajemen, 6(1), 31–42. https://doi.org/10.37403/mjm.v6i1.143
  12. Imam Kambali, S. E. (2020). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Billionaire Store Bandung). E-Jurnal Poltekpos, 10, 1–8.
  13. Mardiatmoko, G. (2020). The Importance of the Classical Assumption Test in Multiple Linear Regression Analysis. Jurnal Ilmu Matematika dan Terapan, 14(3), 333–342.
  14. Narottama, N., & Moniaga, N. E. P. (2022). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Destinasi Wisata Kuliner di Kota Denpasar. Jurnal Master Pariwisata (JUMPA), 8, 741. https://doi.org/10.24843/jumpa.2022.v08.i02.p19
  15. Nining, P., & Susanto, F. (2020). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Dirga Mahar. Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 1177, 10.
  16. Ogilvie, F., & Andreani, F. (2022). Pengaruh Social Media Marketing pada Facebook terhadap Minat Beli Feel in Taste di Kupang dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi. AGORA, 10(1).
  17. Pertiwi, B. A. S., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Kaos Lokal Kerjodalu. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1376–1383.
  18. Piyoh, D. D., Agus, R., & Dirgantari, P. D. (2024). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 2(2), 150–160.
  19. Pramartha, C. (2020). Pengembangan Ontologi Tujuan Wisata Bali dengan Pendekatan Kulkul Knowledge Framework. SINTECH Journal, 3(2), 77–89.
  20. Ramadani, U. P., Muthmainnah, R., & Ulhilma, N. (2025). Strategi Penentuan Populasi dan Sampel dalam Penelitian Pendidikan: Antara Validitas dan Representativitas. Humaniora QOSIM: Jurnal Pendidikan, Sosial & Humaniora, 3(2), 574–585.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.