Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK LIP SERUM GLAD2GLOW DI KOTA DEPOK

PDF
  • Widiana Putri,
  • Taat Kuspriyono
Widiana Putri
Universitas Bina Sarana Informatika
Taat Kuspriyono
Universitas Bina Sarana Informatika
DOI: https://doi.org/10.2238/2vqmjw82

Published 2026-07-30

Keywords

  • Social Media Marketing,
  • Product Knowledge,
  • Minat Beli,
  • Lip Serum Glad2Glow

How to Cite

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK LIP SERUM GLAD2GLOW DI KOTA DEPOK. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/2vqmjw82

Abstract

Perkembangan industri kecantikan di Indonesia yang semakin pesat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan minat beli konsumen. Glad2Glow merupakan salah satu merek kecantikan lokal Indonesia yang berhasil memanfaatkan peluang pasar, dengan menawarkan produk inovatif sesuai dengan tren kebutuhan para konsumen serta harga yang terjangkau. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh social media marketing dan product knowledge terhadap minat beli Lip Serum Glad2Glow di Kota Depok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulan melalui melalui observasi, kuesioner, studi dokumentasi. Dengan jumlah sampel 100 responden, yang diambil menggunakan purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji hipotesis meliputi uji t dan uji f, serta uji koefisien determinasi, dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli sebesar 20,19%, product knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sebesar 23,57%, dan terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara social media marketing dan product knowledge terhadap minat beli produk Lip Serum Glad2Glow di Kota Depok sebesar 43,8%, sementara selebihnya yaitu 56,2% dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian.
PDF

References

  1. Adri, T. N., Rinaldi, A., & Arifin, Z. (2023). Tri, Afdhol, Zainal: Pengaruh Pengetahuan Produk dan Pelayanan terhadap Minat Masyarakat Menjadi Nasabah Bumdes Cahaya Manurut Perspektif Ekonomi Syariah Pengaruh Pengetahuan Produk dan Pelayanan terhadap Minat Masyarakat Menjadi Nasabah Bumdes Cahaya. Journal of Sharia and Law, 2(1), 70–89. https://jom.uin-
  2. Ardiansyah, M. A., Saputro, A. H., & Akbar, R. R. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Brand Lokal Sepatu Patrobas Di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) , 9(4), 1477–1488. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1367
  3. Gabryella, C., Setyabudi, D., Naryoso, A., Studi, P. S., & Komunikasi, I. (n.d.). Pengaruh Intensitas Menonton Live Streaming Tiktok Live Dan Product Knowledge Di Tiktok Shop Terhadap Minat Beli Gen Z Pada Produk Fashion. Retrieved https://fisip.undip.ac.id/
  4. Gea, S. M. F., Harefa, P., Lase, H., & Ndraha, A. B. (2023). Pengaruh Sikap dan Budaya Organisasi Terhadap Pelayanan Publik Pada Dinas Perikanan Kota Gunungsioli. Journal Of Social Science Research , 3, 1208–1233.
  5. Indah M, L., Areros, William. A., & Walangitan, O. F. C. (2022). Pengaruh Product Knowledge dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Loco Gold di PT Equity World Futures.
  6. Kemenperin. (2025, February 19). Kemenperin Gadang Potensi Industri Kosmetik Semakin Gemilang. Direktorat Jenderal Industri Kecil, Menengah Dan Aneka Kementerian Perindustrian. https://ikm.kemenperin.go.id/kemenperin -gadang-potensi-industri-kosmetik-semakin-gemilang
  7. Kulsumaningtyas, S., & Wiwoho, G. (n.d.). Pengaruh Brand Image,Product Knowledge, dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Produk Hanasui Mattedorable Lip Cream (Studi Pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen). In Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen (Vol. 5, Number 3). Retrieved https://jurnal.universitasputrabangsa.ac.id/index.php/jimmba/index
  8. Latifah, D., & Yun, Y. (2024). Dampak Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Melalui E-Word Of Mouth Pada Kosmetik Focallure. Journal of Management and Bussines (JOMB), 6(5). https://doi.org/10.31539/jomb.v6i5.10369
  9. Novandrian, M. R., & Utomo, S. B. (2021). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA AYAM DENSA) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
  10. Pratiwi, G., & Lubis, T. (2021). Jurnal Bisnis Mahasiswa. http://repo.iain-tulungagung.ac.id/7800/4
  11. Rahardjo, D. T., & dkk. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Mie Setan Di Surabaya.
  12. Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (2nd ed.). Alfa Beta. www.cvalfabeta.com
  13. Ulmaghfiroh, N., Sri, D., Giningroem, W. P., Vikaliana, R., Setyawati, N. W., Bhayangkara, U., Raya, J., Perjuangan, J., Mulya, M., & Bekasi, K. (2021). Peran Price Discount Dalam Memoderasi Pengaruh Social Media Marketing dan Product Knowledge Terhadap Purchase Intention Produk Visval Bags (Vol. 2, Number 2). http://ojs.stiami.ac.id
  14. Wafa, I. (2026, February 6). 10 Brand Paket Kecantikan Terlaris di Shopee Indonesia Q4 2025. GoodStats.
  15. We are social. (2025, November). Digital 2026: Top Digital And Social Media Trends In Indonesia. We Are Social. https://wearesocial.com/id/blog/2025/11/digital-2026-top-digital-and-social-media-trends-in-indonesia/
  16. Yunikartika, L., & Harti, H. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Kuliner Melalui Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening pada Akun Instagram @carubanmangan. Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis), 6(1), 212–230. https://doi.org/10.37339/e-bis.v6i1.897

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.