PENGARUH LITERASI DIGITAL TERHADAP PERILAKU KONSUMSI GENERASI Z: STUDI LITERATURE REVIEW

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi digital terhadap perilaku konsumsi Generasi Z di tengah pesatnya perkembangan teknologi informasi. Sebagai kelompok digital native, Generasi Z memiliki ketergantungan yang tinggi terhadap media sosial dan platform digital, yang membawa dampak signifikan pada pola konsumsi mereka. Metode penelitian yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan meninjau berbagai artikel ilmiah yang dipublikasikan pada rentang tahun 2021 hingga 2025. Sumber data utama diperoleh melalui basis data akademis seperti Google Scholar, ResearchGate, dan Mendeley. Hasil sintesis literatur menunjukkan bahwa literasi digital memainkan peran krusial sebagai variabel yang memengaruhi perilaku konsumsi. Literasi digital yang tinggi terbukti mampu menjadi kontrol diri bagi individu untuk meminimalisir kecenderungan konsumtif, perilaku impulsive buying, dan tekanan fenomena FOMO (Fear of Missing Out). Sebaliknya, rendahnya pemahaman kritis dalam literasi digital menyebabkan Generasi Z lebih rentan terhadap pengaruh tren digital dan social proof dari influencer. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penguatan literasi digital tidak hanya penting untuk kecakapan teknis, tetapi juga esensial dalam membentuk perilaku konsumsi yang rasional dan bertanggung jawab di era ekonomi digital.