Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

ANALISIS ISYARAT SENSORIK VISUAL DAN HARGA TERHADAP IMPULSE BUYING DI BAZAR RAMADHAN (Studi Kasus : Masjid Jogokariyan)

PDF
  • Ajik Saputra,
  • Rusny Istiqomah Sujono,
  • Abdul Salam,
  • Febrian Wahyu Wibowo
Ajik Saputra
Universitas Alma Ata
Rusny Istiqomah Sujono
Universitas Alma Ata
Abdul Salam
Universitas Alma Ata
Febrian Wahyu Wibowo
Universitas Alma Ata
DOI: https://doi.org/10.2238/0v27y750

Published 2026-07-10

Keywords

  • Isyarat Sensorik Visual,
  • harga,
  • Emosional Gratifikasi,
  • Impulse Buying

How to Cite

ANALISIS ISYARAT SENSORIK VISUAL DAN HARGA TERHADAP IMPULSE BUYING DI BAZAR RAMADHAN (Studi Kasus : Masjid Jogokariyan). (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/0v27y750

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis mendalam mengenai isyarat sensorik visual terhadap impulse buying di bazar Ramadhan masjid Jogokariyan Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan metode asosiatif. Data yang dikumpulkan melalui koesioner yang dibagikan sebanyak 208 responden yang telah melakukan pembelian atau sedang berkunjung di bazar Ramadhan masjid Jogokariyan. Data yang telah terkumpul kemudian dianalisis menggunakan Stuctural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) hubungan variabel dalam penelitian ini menggunakan tahap evaluasi outer model dan inner model. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa isyarat sensorik visual dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, emosional gratifikasi juga mampu memediasi hubungan antara isyarat sensorik visual dan harga. Temuan ini menyatakan bahwa visual dan harga pada saat bulan Ramadhan bisa memicu emosional konsumen yang menyebabkan impulse buying.
PDF

References

  1. Charisma Jalil Indranata. (2022). Perilaku Konsumen Islam Modern Perspektif Konsumsi dalam Islam Pendahuluan. Jurnal Ilmu-Ilmu Keislaman, 22(1).
  2. Dimas Anugerah1, Ayu Puspita Sari2, W. M. (2025). Makna dan Implementasi Nilai-Nilai Ramadhan Dalam Kehidupan Masyarakat. Jurnal Dinamika Sosial Dan Sains, 2, 439–445.
  3. Elvil Manik Rinonce. (2024). Kecenderungan Online Impulsive Buying ditinjau dari Jenis Kelamin Online Impulsive Buying Tendencies in Terms of Gender Abstrak. Jurnal Penelitian Psikologi, 11(01), 156–164.
  4. Fauzi, L. U., & Welsa, H. (2019). PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. 10(1), 150–160.
  5. Hair, J., & Alamer, A. (2022). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) in second language and education research: Guidelines using an applied example. Research Methods in Applied Linguistics, 1(3), 100027. https://doi.org/10.1016/j.rmal.2022.100027
  6. Hernaningsih, F. (2025). Lebaran Inflation and Adaptation of MSMEs Economy : Case Study in the Culinary Sector Abstrak PENDAHULUAN perekonomian , khususnya bagi sektor UMKM kuliner . Lonjakan permintaan seringkali permintaan , terutama pada sektor pangan dan transportasi . Dengan. 6(1), 42–54.
  7. Ilya, N., Bahrol, D., Salehuddin, M., & Zahari, M. (2023). Ramadhan street food bazaar shopping : investigating the e ff ect of Malaysian Muslim consumer ’ s visual sensory cues on purchase behaviour and satisfaction. https://doi.org/10.1108/JIMA-09-2022-0249
  8. Mirnawati1, Jumarni2, M. (2025). PENGARUH ISLAMIC LIFESTYLE , HARGA , DAN PROMOSI TERHADAP PERILAKU IMPULSIF PADA PENGGUNA. Jurnal Penelitian Mahasiswa Ilmu Sosial, Ekonomi, Dan Bisnis Islam (SOSEBI), 5, 1–17.
  9. Missy, J., Menyelesaiakan, D., Di, P., & Ekonomi, B. (2023). Journal MISSY. 4.
  10. Mukhtar, N., Kamin, Y. Bin, & Saud, M. S. B. (2022). Quantitative validation of a proposed technical sustainability competency model: A PLS-SEM approach. Frontiers in Sustainability, 3. https://doi.org/10.3389/frsus.2022.841643
  11. Salam, A., Azzahra, A., Haq Kamal, A., & Wahyu Wibowo, F. (2022). Pengaruh promosi, brand Image dan shopping lifestyle terhadap impulse buying di Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Margoluwih, Sleman). Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 12(No.2). http://dx.doi.org/10.21927/jesi.2022.12
  12. Setiyawati, J. I., Wahyu, W. F., Ismiati, B., & Sujono, R. I. (2026). THE INFLUENCE OF FEAR OF MISSING OUT (FOMO), LIFESTYLE AND SHARIA FINANCIAL LITERACY ON IMPULSE BUYING SHARIA FASHION. Keislaman Dan Kemasyarakatan, 10(1), 166–192.
  13. Shiau, W. L., Sarstedt, M., & Hair, J. F. (2019). Internet research using partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). Internet Research, 29(3), 398–406. https://doi.org/10.1108/IntR-10-2018-0447
  14. Sujono, R. I., & Wibowo, F. W. (2020). Marketing Mix Dan Tingkat Margin Dalam Pengambilan Keputusan Pembiayaan Pada Nasabah Bank Syariah. El Dinar, 8(1), 37. https://doi.org/10.18860/ed.v8i1.7431
  15. Syuhada, W., Mamun, S., Midisen, K., & Ahmad, A. N. (2024). Optimalisasi Bazar Masjid sebagai Katalisator Pemberdayaan UMKM : Studi Kasus di Perumahan Sukaraya Indah Bekasi. 09(02), 447–460. https://doi.org/10.37366/jespb.v9i02.1912
  16. Charisma Jalil Indranata. (2022). Perilaku Konsumen Islam Modern Perspektif Konsumsi dalam Islam Pendahuluan. Jurnal Ilmu-Ilmu Keislaman, 22(1).
  17. Dimas Anugerah1, Ayu Puspita Sari2, W. M. (2025). Makna dan Implementasi Nilai-Nilai Ramadhan Dalam Kehidupan Masyarakat. Jurnal Dinamika Sosial Dan Sains, 2, 439–445.
  18. Elvil Manik Rinonce. (2024). Kecenderungan Online Impulsive Buying ditinjau dari Jenis Kelamin Online Impulsive Buying Tendencies in Terms of Gender Abstrak. Jurnal Penelitian Psikologi, 11(01), 156–164.
  19. Fauzi, L. U., & Welsa, H. (2019). PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. 10(1), 150–160.
  20. Hair, J., & Alamer, A. (2022). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) in second language and education research: Guidelines using an applied example. Research Methods in Applied Linguistics, 1(3), 100027. https://doi.org/10.1016/j.rmal.2022.100027
  21. Hernaningsih, F. (2025). Lebaran Inflation and Adaptation of MSMEs Economy : Case Study in the Culinary Sector Abstrak PENDAHULUAN perekonomian , khususnya bagi sektor UMKM kuliner . Lonjakan permintaan seringkali permintaan , terutama pada sektor pangan dan transportasi . Dengan. 6(1), 42–54.
  22. Ilya, N., Bahrol, D., Salehuddin, M., & Zahari, M. (2023). Ramadhan street food bazaar shopping : investigating the e ff ect of Malaysian Muslim consumer ’ s visual sensory cues on purchase behaviour and satisfaction. https://doi.org/10.1108/JIMA-09-2022-0249
  23. Mirnawati1, Jumarni2, M. (2025). PENGARUH ISLAMIC LIFESTYLE , HARGA , DAN PROMOSI TERHADAP PERILAKU IMPULSIF PADA PENGGUNA. Jurnal Penelitian Mahasiswa Ilmu Sosial, Ekonomi, Dan Bisnis Islam (SOSEBI), 5, 1–17.
  24. Missy, J., Menyelesaiakan, D., Di, P., & Ekonomi, B. (2023). Journal MISSY. 4.
  25. Mukhtar, N., Kamin, Y. Bin, & Saud, M. S. B. (2022). Quantitative validation of a proposed technical sustainability competency model: A PLS-SEM approach. Frontiers in Sustainability, 3. https://doi.org/10.3389/frsus.2022.841643
  26. Salam, A., Azzahra, A., Haq Kamal, A., & Wahyu Wibowo, F. (2022). Pengaruh promosi, brand Image dan shopping lifestyle terhadap impulse buying di Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Margoluwih, Sleman). Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 12(No.2). http://dx.doi.org/10.21927/jesi.2022.12
  27. Setiyawati, J. I., Wahyu, W. F., Ismiati, B., & Sujono, R. I. (2026). THE INFLUENCE OF FEAR OF MISSING OUT (FOMO), LIFESTYLE AND SHARIA FINANCIAL LITERACY ON IMPULSE BUYING SHARIA FASHION. Keislaman Dan Kemasyarakatan, 10(1), 166–192.
  28. Shiau, W. L., Sarstedt, M., & Hair, J. F. (2019). Internet research using partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). Internet Research, 29(3), 398–406. https://doi.org/10.1108/IntR-10-2018-0447
  29. Sujono, R. I., & Wibowo, F. W. (2020). Marketing Mix Dan Tingkat Margin Dalam Pengambilan Keputusan Pembiayaan Pada Nasabah Bank Syariah. El Dinar, 8(1), 37. https://doi.org/10.18860/ed.v8i1.7431
  30. Syuhada, W., Mamun, S., Midisen, K., & Ahmad, A. N. (2024). Optimalisasi Bazar Masjid sebagai Katalisator Pemberdayaan UMKM : Studi Kasus di Perumahan Sukaraya Indah Bekasi. 09(02), 447–460. https://doi.org/10.37366/jespb.v9i02.1912

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.