PENGARUH HARGA DAN KESADARAN THAHARAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PEMBERSIH: STUDI PADA MARBOT MASJID DAN MUSHOLLA DI DESA NGENTAKREJO

Abstract

This study examines the effects of price and thaharah awareness on purchasing decisions for cleaning products among mosque and prayer-room caretakers in Ngentakrejo Village. A quantitative approach was employed. The population consisted of 22 caretakers, all of whom were selected as respondents through total sampling. Primary data were collected using questionnaires and analyzed with multiple linear regression using EViews 13. The findings show that price has a positive and significant effect on purchasing decisions (koefisien regresi 0,521; Prob. = 0,018), while thaharah awareness has no significant effect (koefisien regresi = -0,455; Prob. = 0,099). Simultaneously, price and thaharah awareness significantly affect purchasing decisions (F = 4,812; Prob(F-statistic) = 0,020). The model explains 33.62% of the variation in purchasing decisions. These findings indicate that price is an important consideration in purchasing cleaning products, whereas thaharah awareness has not been proven to be a determining factor when examined partially. Penelitian ini menganalisis pengaruh Harga dan Kesadaran Thaharah terhadap Keputusan Pembelian produk pembersih pada marbot masjid dan musholla di Desa Ngentakrejo. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian berjumlah 22 marbot dan seluruh anggota populasi dijadikan responden melalui teknik total sampling. Data primer diperoleh melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui EViews 13. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (koefisien regresi 0,521; Prob. = 0,018), sedangkan Kesadaran Thaharah tidak berpengaruh signifikan (koefisien regresi = -0,455; Prob. = 0,099). Secara simultan, Harga dan Kesadaran Thaharah berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (F = 4,812; Prob(F-statistic) = 0,020). Nilai R-squared sebesar 0,336241 menunjukkan bahwa model mampu menjelaskan 33,62% variasi Keputusan Pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa Harga menjadi pertimbangan penting dalam pembelian produk pembersih, sedangkan Kesadaran Thaharah belum terbukti menjadi faktor penentu secara parsial.