Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 7 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH GREEN MARKETING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT DANUREJO RAYA FOOD MOJOKERTO

PDF
  • Bisma Imam Abdillah,
  • Diana Juni Mulyati,
  • Ute Chairuz M. Nasution
Bisma Imam Abdillah
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Diana Juni Mulyati
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ute Chairuz M. Nasution
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
DOI: https://doi.org/10.2238/eafgs282

Published 2026-06-23

Keywords

  • Green marketing,
  • Content marketing,
  • Regresi Linear Berganda,
  • Keputusan Pembelian

How to Cite

PENGARUH GREEN MARKETING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT DANUREJO RAYA FOOD MOJOKERTO. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(7). https://doi.org/10.2238/eafgs282

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green marketing dan Content marketing terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen PT Danurejo Raya Food Mojokerto. Persaingan bisnis yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung = 6,152; sig. 0,000 < 0,05). Content marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung = 6,082; sig. 0,000 < 0,05). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (F hitung = 189,287; sig. 0,000 < 0,05). Nilai R Square sebesar 0,803 menunjukkan kedua variabel mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 80,3%. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Green marketing dan Content marketing memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Green marketing, Content marketing, Keputusan Pembelian, Regresi Linear Berganda
PDF

References

  1. Agung, C., Mahendra, A., & Nurhayati, E. (2026). Kajian IPAL Rumah Potong Ayam di PT. X Bali: Evaluasi Teknis, Analisis Dampak Lingkungan, dan Perumusan Strategi Pengelolaan. 14(1), 118–130.
  2. Andika, A., & Nuvriasari, A. (2024). The effect of green marketing mix, environmental awareness and green innovation on green purchase intention. Research Horizon, 4(5). https://doi.org/10.54518/rh.4.5.2024.369
  3. Ansar, N. (2013). Impact of green marketing on consumer purchase intention. Mediterranean Journal of Social Sciences, 4(11), 650–655.
  4. Cahyani, D. P., & Junipriansa, D. (2024). Implementasi manajemen content marketing pada akun Instagram @chickenwilliam. MEA: Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi.
  5. Evania, S., Listiana, E., Wendy, Rosnani, T., & Fahruna, Y. (2023). The effect of influencer marketing and content marketing on customer engagement and purchase decisions on followers. Asian Journal of Economics, Business and Accounting, 23(2), 12–20.
  6. Fadli, Hidayatullah, M. S., & Lestari, I. (2025). Pengaruh Social Media Influencer, Content marketing, dan Green marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Kota Bima.
  7. Fauzi, S. H., & Sarasati, F. (2025). Pengaruh content marketing pada Instagram terhadap customer engagement dan brand awareness Miniso Indonesia. Jurnal Pariwisata Bisnis Digital dan Manajemen.
  8. Febrianti, S. Y., Hermawan, A., & Guntara, R. G. (2024). Analisis pengaruh content marketing dan green marketing terhadap purchase decision pada brand skincare Avoskin Beauty. Journal of Management and Innovation Entrepreneurship, 2(1), 1072–1080.
  9. Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah pada Era Digital. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan.
  10. Fitriani, L., Jumantini, E., Supriatna, O., & Jaelani, J. (2021). The effect of green marketing mix on green consumer behavior and green purchasing decision.
  11. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  12. Guntoro, S. T. (2024). Meningkatkan pemasaran dengan content marketing bagi UMKM Kota Depok. Idea Abdimas Journal.
  13. Harwani, Y., & Fauziyah, F. (2021). Keputusan pembelian konsumen gerai makanan cepat saji ditinjau dari kualitas produk, persepsi harga dan iklan. Business Economic, Communication, and Social Sciences Journal (BECOSS), 2(3), 285–291.
  14. Hendrawan, R. A., & Yulianti. (2022). Hubungan Content marketing Bittersweet by Najla dengan Keputusan Pembelian Followers.
  15. Indriyani, N. K. S. R., Sucandrawati, N. L. K. A. S., & Laksmi, N. P. A. D. (2022). Kualitas konten digital marketing dan pengaruhnya terhadap brand image dan keputusan pembelian konsumen di Kota Denpasar. KOLONI, 1(3), 816–822.
  16. Jannah, L., & Hernawati, E. (2021). Konsep Green marketing dan Dampaknya terhadap Perilaku Konsumen Indonesia. Jurnal Bina Manajemen, 9(2), 92–112.
  17. Kamal, M. M., Anah, L., & Ningsih, L. S. R. (2025). Penerapan strategi content marketing dalam meningkatkan brand awareness dan engagement. Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Organisasi.
  18. Karr, D. (2016). How to Map Your Content to Unpredictable Customer Journey. Sanfrancisco: Meltwater.
  19. Khomsin, dkk. (2023). Pengaruh Green marketing, Pengetahuan, dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian.
  20. Khonifah, F., & Harsoyo, T. (2023). The effect of green marketing mix on Tupperware purchasing decisions in Yogyakarta City. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(3), 1221–1232.
  21. Kingsnorth, S. (2019). Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing (2nd ed.). Kogan Page.
  22. Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education Limited.
  23. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
  24. Nilufar, N., Mulyati, A., & Nasution, U. C. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Content marketing, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Sandal Fipper pada Konsumen di Surabaya.
  25. Pitaloka, P. C. A., Maduwinarti, A., & Pratiwi, N. M. I. (2024). Pengaruh Green marketing, Green Product dan Pemanfaatan IoT terhadap Keputusan Menginap di Bobocabin Pacet.
  26. Prasetya, M., & Susilo, D. (2022). The effect of content marketing on purchase intention through customer engagement as variable mediation. Jurnal Komunikasi Profesional, 6(5), 423–434.
  27. R. Ananda Iqbal A., Maduwinarti, A., & Mulyati, A. (2025). Pengaruh Content marketing dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Von Dutch di E-Commerce Shopee oleh Mahasiswa Surabaya.
  28. Rahman, A. S. M. S., Barua, A., Hoque, R., & Zahir, R. (2017). Realistic Study on Bangladesh Influence of Green marketing on Consumer. 17(1).
  29. Ardiyansyah, M. R., Kusumawati, D. A., & Hastuti, E. S. (2025). Pengaruh Content marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening di Aplikasi TikTok pada Mahasiswa di Kota Semarang.
  30. Sahir, S. H. (2021). Metodologi Penelitian. Penerbit KBM Indonesia.
  31. Sari, N., & Widodo, A. (2021). Pengaruh Green marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 8(2), 45–53.
  32. Soetanto, dkk. (2020). Dimensi Keputusan Pembelian Konsumen.
  33. Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif Kuantitatif dan R&D (Edisi 2). Alfabeta.
  34. Suherman, A. A., & Puspaningrum, A. (2023). Pengaruh Green marketing, Green Brand Image, dan Green Trust Terhadap Purchase Decision. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 2(4), 1002–1012.
  35. Tirtayasa, S., Lubis, A. P., & Khair, H. (2021). Keputusan Pembelian: Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen. 5(1), 67–86.
  36. Zaky, A., & Purnami, N. M. (2020). Pengaruh Green marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan.

Most read articles by the same author(s)

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.