Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 7 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH PERSONAL BRANDING, RISK TAKING, DAN CONSISTENCY OF LIVE STREAMING TERHADAP PERTUMBUHAN USAHA UMK FASHION PADA PLATFORM TIKTOK SHOP DI SURABAYA SELATAN

PDF
  • Dinda Nur Puspita Dewi,
  • Agung Pujianto,
  • Diana Juni Mulyati
Dinda Nur Puspita Dewi
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Agung Pujianto
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Diana Juni Mulyati
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
DOI: https://doi.org/10.2238/pmds1j58

Published 2026-06-26

Keywords

  • Personal Branding,
  • Risk Taking,
  • Consistency of Live Streaming,
  • Pertumbuhan Usaha,
  • TikTok Shop

How to Cite

PENGARUH PERSONAL BRANDING, RISK TAKING, DAN CONSISTENCY OF LIVE STREAMING TERHADAP PERTUMBUHAN USAHA UMK FASHION PADA PLATFORM TIKTOK SHOP DI SURABAYA SELATAN. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(7). https://doi.org/10.2238/pmds1j58

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Personal Branding, Risk Taking, dan Consistency of Live Streaming terhadap pertumbuhan usaha UMK Fashion pada platform TikTok Shop di Surabaya Selatan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 50 responden yang merupakan pelaku UMK Fashion aktif di TikTok Shop wilayah Royal Plaza dan DTC Wonokromo, Surabaya Selatan. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Personal Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan usaha (t hitung = 2,076 > t tabel = 2,012; sig. 0,043 < 0,05); (2) Risk Taking berpengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan usaha (t hitung = 2,813 > t tabel = 2,012; sig. 0,007 < 0,05); (3) Consistency of Live Streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap pertumbuhan usaha (t hitung = 0,227 < t tabel = 2,012; sig. 0,822 > 0,05); dan (4) Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap pertumbuhan usaha (F hitung = 21,049 > F tabel = 2,081; sig. 0,000 < 0,05). Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,551 menunjukkan bahwa 55,1% variasi pertumbuhan usaha dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Kata Kunci: Personal Branding, Risk Taking, Consistency of Live Streaming, Pertumbuhan Usaha, TikTok Shop
PDF

References

  1. APJII. (2025). Survei Perilaku Pengguna Internet Indonesia 2025 (dikutip melalui GoodStats).
  2. Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
  3. Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (12th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
  4. Damanik, Y. R., Kristianto, K., & Silalahi, J. A. S. (2025). Pengaruh Live Streaming dan Personal Branding terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pengguna Aplikasi TikTok.
  5. Databoks. (2024). Jumlah Pengguna Aktif Bulanan TikTok Shop di Indonesia. Jakarta: Katadata.co.id.
  6. Davidsson, P., Delmar, F., & Wiklund, J. (2006). Entrepreneurship and the Growth of Firms. Cheltenham: Edward Elgar Publishing.
  7. Dwivedi, Y. K. et al. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research. International Journal of Information Management, 59, 102168.
  8. Fahruddin, S. NST. (2023). Keberanian Mengambil Risiko dan Pengaruhnya terhadap Kinerja Usaha UMKM.
  9. Fill, C., & Turnbull, S. (2023). Marketing Communications (9th ed.). Harlow: Pearson Education.
  10. Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  11. Kasmir. (2019). Kewirausahaan (Edisi Revisi). Jakarta: Rajawali Pers.
  12. Kotler, P. (2001). Marketing Management, Millennium Edition. Upper Saddle River: Prentice-Hall.
  13. Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14th ed.). Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
  14. Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th Global ed.). Harlow: Pearson Education.
  15. Lumbanbatu, S. E. P. (2024). Personal Branding Influencer Fashion Tradisional Melalui Media Sosial TikTok.
  16. Lumpkin, G. T., & Dess, G. G. (1996). Clarifying the entrepreneurial orientation construct and linking it to performance. Academy of Management Review, 21(1), 135–172.
  17. McNally, D., & Speak, K. D. (2002). Be Your Own Brand. San Francisco: Berrett-Koehler Publishers.
  18. Melati. (2025). Pengaruh Konsistensi Live Streaming terhadap Kepercayaan dan Loyalitas Konsumen pada UMKM Fashion.
  19. Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The Personal Branding Phenomenon. Personal Branding Press.
  20. Rogoff, E. G., Lee, M.-S., & Suh, D.-C. (2004). Who done it? Journal of Small Business Management, 42(4), 364–376.
  21. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
  22. Sun, Y., Shao, X., Li, X., Guo, Y., & Nie, K. (2019). How live streaming influences purchase intentions in social commerce. Electronic Commerce Research and Applications, 37, 100886.
  23. Widyatmoko, W., Hidajat, M. S., & Wibowo, D. A. (2025). Strategi personal branding fashion brand di TikTok melalui kolaborasi dengan virtual influencer. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(1), 289–296.
  24. Wiklund, J., & Shepherd, D. (2005). Entrepreneurial orientation and small business performance. Journal of Business Venturing, 20(1), 71–91.
  25. Wongkitrungrueng, A., & Assarut, N. (2020). The role of live streaming in building consumer trust. Journal of Business Research, 117, 543–556.
  26. Zuckerman, M. (2007). Sensation Seeking and Risky Behavior. Washington, DC: American Psychological Association.

Most read articles by the same author(s)

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.