ANALISIS PERILAKU KONSUMEN MUSLIM GENERASI Z DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MARKETPLACE SHOPEE PADA PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola perilaku konsumen, khususnya Generasi Z, dalam melakukan keputusan pembelian melalui marketplace. Kemudahan akses informasi, beragam pilihan produk, serta berbagai strategi promosi digital menjadikan marketplace Shopee sebagai salah satu platform yang banyak digunakan oleh konsumen Muslim. Namun, dalam perspektif ekonomi syariah, keputusan pembelian tidak hanya didasarkan pada aspek kemudahan dan kepuasan, tetapi juga harus memperhatikan prinsip kehalalan, kemanfaatan, keadilan, serta menghindari perilaku konsumsi yang berlebihan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen Muslim Generasi Z dalam keputusan pembelian melalui marketplace Shopee berdasarkan perspektif ekonomi syariah. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kepustakaan (library research). Data diperoleh dari berbagai sumber sekunder berupa jurnal ilmiah, buku, artikel, dan dokumen akademik yang relevan, kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen Muslim Generasi Z dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti kepercayaan terhadap marketplace, kemudahan penggunaan aplikasi, kualitas informasi produk, harga, promosi, ulasan konsumen, serta pengalaman berbelanja. Dari perspektif ekonomi syariah, perilaku konsumsi Generasi Z perlu diarahkan pada penerapan prinsip konsumsi yang bijaksana dengan mengutamakan kebutuhan, memilih produk yang halal dan bermanfaat, serta menghindari perilaku konsumtif (israf). Oleh karena itu, penerapan nilai-nilai ekonomi syariah menjadi landasan penting dalam membentuk perilaku konsumsi digital yang lebih bertanggung jawab, rasional, dan berorientasi pada kemaslahatan.