Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 7 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GENERASI Z: SEBUAH TINJAUAN LITERATUR

PDF
  • Sufian Hamim,
  • Aryando,
  • Syaidina Riskiya Wijaya,
  • Naila Amani Safitri
Sufian Hamim
Universitas Islam Riau
Aryando
Universitas Islam Riau
Syaidina Riskiya Wijaya
Universitas Islam Riau
Naila Amani Safitri
Universitas Islam Riau
DOI: https://doi.org/10.2238/n5edc736

Published 2026-06-29

Keywords

  • Content Marketing,
  • Minat Beli,
  • Generasi Z,
  • Media Sosial,
  • Pemasaran Digital

How to Cite

PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GENERASI Z: SEBUAH TINJAUAN LITERATUR. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(7). https://doi.org/10.2238/n5edc736

Abstract

Content marketing telah menjadi strategi pemasaran digital yang berperan penting dalam membentuk perilaku konsumen, khususnya Generasi Z sebagai segmen konsumen yang terus berkembang dan merupakan generasi digital native. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh content marketing terhadap minat beli konsumen Generasi Z melalui metode tinjauan literatur sistematis (Systematic Literature Review/SLR). Sebanyak 10 artikel ilmiah yang diterbitkan antara tahun 2019 hingga 2024 dipilih dari database Google Scholar, Portal Garuda, dan Sinta. Hasil kajian secara konsisten menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Generasi Z di berbagai platform media sosial. Konten video di TikTok dan Instagram Reels, influencer marketing, serta user-generated content (UGC) terbukti sebagai bentuk content marketing yang paling efektif bagi segmen ini. Faktor-faktor pendorong minat beli yang teridentifikasi meliputi autentisitas, relevansi, konsistensi, dan kreativitas konten. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis sekaligus implikasi praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran digital yang menyasar konsumen Generasi Z.
PDF

References

  1. Andiena, H., Mantala, R., Rustaniah, & Sya'rawi, H. (2025). Pengaruh Popularitas dan Kredibilitas Influencer terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Kalangan Generasi Z pada Platform TikTok. Jurnal Bisnis dan Manajemen (BIMA), 4(2), 105–114.
  2. Baiti, N. S. Al. (2025). Pengaruh Penerapan Strategi Konten Instagram Jenang Mubarok terhadap Persepsi dan Minat Beli Konsumen Generasi Z. eCo-Fin, 7(3), 1648–1660. https://doi.org/10.32877/ef.v7i3.3036
  3. Gusniar, A. (2022). Pengaruh Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Produk Kecantikan di Youtube. EXERO: Journal of Research in Business and Economics, 3(2), 187–210. https://doi.org/10.24071/exero.v3i2.4297
  4. Listiani, A. E., & Arifin, S. (2024). Pengaruh Online Customer Review, Content Marketing dan Product Knowledge terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce Tokopedia. Edunomic: Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi, 12(2), 126–137.
  5. Olivia Sabina, C., Soegiarto, A., Puspita Sari, W., Anugrah Imsa, M., & Fajar Rizki, M. (2025). Pengaruh Content Marketing Shopee Affiliate di TikTok terhadap Minat Beli Generasi Z pada Produk Fesyen. Jurnal Komputer, Informasi dan Teknologi, 5(1), 15. https://doi.org/10.53697/jkomitek.v5i1.2679
  6. Setiawan, S. P., Joned, J. B. S., & Hadita, H. (2024). Pengaruh Kreativitas Konten dan Frekuensi Publikasi Video Marketing Pendek terhadap Niat Beli Konsumen. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 49017–49027.
  7. Syaira, N. A. P., Matoati, R., Widyastuti, H., & Aminah, M. (2025). Pengaruh User-Generated Content terhadap Niat Beli Produk Kosmetik dengan Kepercayaan Brand sebagai Variabel Mediasi pada Generasi Z di TikTok. Jurnal Ekonomi Efektif, 8(1), 19–28. https://doi.org/10.32493/jee.v8i1.53178
  8. Wijaya, G. P., & Yulita, H. (2022). Pengaruh Konten Marketing, E-WoM, dan Citra Merek di Media Sosial TikTok terhadap Minat Beli Kosmetik Mother of Pearl. Journal of Business & Applied Management, 15(2), 133–142. https://doi.org/10.30813/jbam.v15i2.3772
  9. Baltes, L. P. (2015). Content marketing – the fundamental tool of digital marketing. Bulletin of the Transilvania University of Braşov. Economic Sciences, 8(2), 111–118.
  10. Dimock, M. (2019). Defining generations: Where Millennials end and Generation Z begins. Pew Research Center. https://www.pewresearch.org/short-reads/2019/01/17/where-millennials-end-and-generation-z-begins/
  11. Du Plessis, C. (2017). The role of content marketing in social media content communities. South African Journal of Information Management, 19(1), 1–7. https://doi.org/10.4102/sajim.v19i1.866
  12. Holliman, G., & Rowley, J. (2014). Business to business digital content marketing: Marketers’ perceptions of best practice. Journal of Research in Interactive Marketing, 8(4), 269–293. https://doi.org/10.1108/JRIM-02-2014-0013
  13. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
  14. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons.
  15. Pulizzi, J. (2012). The rise of storytelling as the new marketing. Publishing Research Quarterly, 28(2), 116–123. https://doi.org/10.1007/s12109-012-9264-5
  16. Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2015). Consumer behavior (11th ed.). Pearson Education.
  17. Tapscott, D. (2009). Grown up digital: How the net generation is changing your world. McGraw-Hill.

Most read articles by the same author(s)

1 2 > >> 

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.