Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

Peran Legalitas Usaha melalui NIB dalam Mendukung Strategi Pemasaran dan Pertumbuhan UMKM

PDF
  • Bima Ramadhan
Bima Ramadhan
Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Published 2026-09-24

Keywords

  • NIB,
  • legalitas usaha,
  • UMKM,
  • strategi pemasaran,
  • pertumbuhan usaha

How to Cite

Peran Legalitas Usaha melalui NIB dalam Mendukung Strategi Pemasaran dan Pertumbuhan UMKM. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/4474

Abstract

UMKM memiliki peran penting dalam mendukung perekonomian masyarakat, namun masih menghadapi berbagai tantangan dalam aspek legalitas, pemasaran, dan pengembangan usaha. Salah satu bentuk legalitas yang penting bagi UMKM adalah Nomor Induk Berusaha (NIB) yang diterbitkan melalui sistem Online Single Submission (OSS). Penelitian ini bertujuan menganalisis peran NIB dalam mendukung strategi pemasaran dan pertumbuhan UMKM. Penelitian menggunakan metode studi literatur dengan pendekatan deskriptif kualitatif melalui kajian terhadap artikel ilmiah dan sumber regulasi yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa NIB tidak hanya berfungsi sebagai identitas legal usaha, tetapi juga dapat meningkatkan kredibilitas, mendukung kepercayaan konsumen, membuka peluang kemitraan, serta mempermudah akses terhadap berbagai program pengembangan usaha. Dalam pemasaran, NIB dapat diperkuat melalui branding dan pemanfaatan media digital untuk memperluas jangkauan pasar. Namun, kepemilikan NIB tidak secara langsung menjamin peningkatan penjualan, sehingga perlu didukung dengan kualitas produk, strategi pemasaran, digitalisasi, dan kemampuan manajerial yang baik. Dengan demikian, NIB menjadi salah satu fondasi penting dalam mendukung pengembangan dan pertumbuhan UMKM secara berkelanjutan.
PDF

References

  1. Alfiany, T. F., Febryani, E., Saleha, D., & Junaidi. (2026). Tinjauan yuridis implementasi Peraturan Pemerintah Nomor 5 Tahun 2021 tentang perizinan berusaha berbasis risiko bagi pelaku UMKM di Indonesia. Sanskara Hukum dan HAM, 4(3). https://doi.org/10.58812/shh.v4i03.787
  2. Alrasyid, H., Maba, F. A., & Maulana, M. H. R. (2025). Peningkatan daya saing UMKM melalui pendampingan legalitas usaha: Studi kasus pada pelaku usaha kerupuk samiler. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1). https://doi.org/10.59342/jpkm.v4i1.787
  3. Astuti, H., Fajra Anala, T. F. P., & Jayanti, N. D. (2026). Penguatan daya saing UMKM Fanara Frozen: Integrasi legalitas usaha dan transformasi identitas visual. Lumbung Inovasi: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 11(1). https://doi.org/10.36312/linov.v11i1.4587
  4. Gentari, K. I., Heriyana, H., Erlina, N., Agustina, S., & Emelda, E. (2026). Pendampingan legalitas sebagai strategi peningkatan daya saing UMKM: Bukti empiris dari program NIB dan sertifikasi halal. COMMUNITY: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 713-725. https://doi.org/10.51878/community.v6i2.10137
  5. Hisyam, A., & Fitriyah, H. (2024). Digital marketing strategy for MSMEs to increase competitiveness of local products. Indonesian Journal of Cultural and Community Development, 15(3). https://doi.org/10.21070/ijccd.v16i1.1148
  6. Hutajulu, D. M., Islami, F. S., & Saputra, B. E. (2024). Pendampingan pembuatan IUMK dan NIB bagi pengusaha UMKM Desa Ngargogondo. JPPM (Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat), 8(1). https://doi.org/10.30595/jppm.v8i1.19264
  7. Kamal, U., Aksan, M. A., Anisa, Y., Sinaga, G. O. M., & Permatasari, S. (2024). Sosialisasi dan pendampingan pembuatan Nomor Induk Berusaha (NIB) di Kelurahan Kalibening melalui Online Single Submission dalam mewujudkan legalitas usaha pelaku UMKM. Jurnal Bina Desa, 6(1). https://doi.org/10.15294/jbd.v6i1.49547
  8. Pascasia, R. C. L. (2026). Pengaruh implementasi multi-channel marketing terhadap penjualan UMKM kuliner di Pontianak. Business, Economics and Entrepreneurship, 8(1). https://doi.org/10.46229/bee.v8i1.1091
  9. Purwanti, I., Lailyningsih, D. R. N., & Suyanto, U. Y. (2022). Digital marketing capability and MSMEs performance: Understanding the moderating role of environmental dynamism. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan | Journal of Theory and Applied Management, 15(3). https://doi.org/10.20473/jmtt.v15i3.39238
  10. Rizky, M., Sya’diah, J., Azizah, A. N., Amalia, S., & Ihsanudin, A. (2024). Pentingnya pemahaman Nomor Induk Berusaha (NIB) bagi masyarakat dalam rangka pengembangan usaha mikro kecil (UMK) di Desa Kurungdahu. Abdimas Galuh, 6(2). https://doi.org/10.25157/ag.v6i2.16046
  11. Setiawan, R., Prasetyo, P. T., & Yuniawan, A. (2025). Digital marketing strategy for sustainable performance of MSMEs: Literature review. Research Horizon, 5(1). https://doi.org/10.54518/rh.5.1.2025.447
  12. Sudrajad, A. I., Tricahyono, D., Al-Amin, Zuwardi, Yulianti, E. B., Irnayenti, Ahmad, & Rosmawati, W. (2023). The role of digitalization performance on digital business strategy in Indonesia MSEMs. International Journal of Professional Business Review, 8(6), e02260. https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i6.2260
  13. Sutanto, H., Jumaedi, J., Nurhaliza, E., & Mardiah, A. (2024). Pengaruh adopsi teknologi digital dan strategi pemasaran online terhadap kinerja bisnis dalam kewirausahaan di Indonesia. Sanskara Ekonomi dan Kewirausahaan, 3(1). https://doi.org/10.58812/sek.v3i01.467
  14. Awa, A., Safari, A., & Riyanti, A. (2024). Peran digital marketing pada UMKM dengan prinsip-prinsip syariah. Manajemen dan Pariwisata, 3(2), 249-273. https://doi.org/10.32659/jmp.v3i2.378
  15. Asikin, M. Z., Fadilah, M. O., Saputro, W. E., Aditia, O., & Ridzki, M. M. (2024). The influence of digital marketing on competitive advantage and performance of micro, small and medium enterprises. International Journal of Social Service and Research, 4(3). https://doi.org/10.46799/ijssr.v4i03.749
  16. Setianingsih, R., Amira, B., Khadijah, S., Herman, W. H. F. P., & Nurbaiti. (2024). Efektivitas pemanfaatan digital marketing dalam meningkatkan penjualan: Studi kasus UMKM Mami Kitchen. Surplus: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 299-309. https://doi.org/10.71456/sur.v3i1.1104
  17. Didi, & Aulia, E. S. (2024). Implementasi digital marketing dalam efisiensi biaya pemasaran pada UMKM Pondok Ayam Kremes Rizki Palembang. Karimah Tauhid, 3(11). https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i11.15772
  18. Priono, I. E., Farisi, H., & Yuliana, A. (2025). Optimalisasi digital marketing pada UMKM lokal Banyumas. Jurnal Rumpun Manajemen dan Ekonomi, 2(3). https://doi.org/10.61722/jrme.v2i3.4715
  19. Zukari, R. P. A., & Aryanto, R. (2025). The influence of digital marketing strategy in the development of MSMEs on economic growth 2018-2022: Case study of digital advertising MSMEs in Jakarta. Journal of World Science, 4(1). https://doi.org/10.58344/jws.v4i1.1287
  20. Lewar, B., Anwarya, W., & Alfian, E. R. (2024). Impact of digital marketing strategies on business performance in the digital era. Journal Development Manecos. https://doi.org/10.71435/604098

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.