Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 9 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN SUPERMI PADA MASYARAKAT KELURAHAN LAGOA

PDF
  • Puspa Dwi Novianty Hadi,
  • Channisa Purwaningrum
Puspa Dwi Novianty Hadi
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika
Channisa Purwaningrum
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika

Published 2026-09-01

Keywords

  • Brand Awareness,
  • Brand Image,
  • Keputusan Pembelian

How to Cite

PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN SUPERMI PADA MASYARAKAT KELURAHAN LAGOA. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(9). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3668

Abstract

Industri mie instan di Indonesia merupakan sektor dengan tingkat persaingan yang sangat ketat. Di tengah dominasi Indomie sebagai market leader, produk Supermi menghadapi tantangan serius dalam mempertahankan posisi pasarnya akibat lemahnya brand awareness dan brand image di benak konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian produk mie instan Supermi secara parsial maupun simultan pada masyarakat Kelurahan Lagoa, Jakarta Utara. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden menggunakan teknik accidental sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 22. Hasil uji parsial (Uji T) menunjukkan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung = 5,122; sig. = 0,000), demikian pula brand image (t hitung = 4,039; sig. = 0,000). Hasil uji simultan (Uji F) menunjukkan kedua variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung = 76,362; sig. = 0,000). Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,622 mengindikasikan 62,2% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 37,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model.
PDF

References

  1. Chandrarin, P. D. G. (2017). Metode Riset Akuntansi Pendekatan Kuantitatif. Penerbit Salemba Empat.
  2. Ghozali. (2023). Partial Least Squares Konsep, Teknik, dan Aplikasi. Yoga Pratama.
  3. Hasnah, Irzami, M. F., Ramdhani, M. Y. H. A., Bilisani, M. A., Yudhistira, M. K. H., & Purnawijaya, B. M. (2024). Pengaruh viral marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian Kahf di TikTok Shop. Jurnal Ilmiah, 23(3), 257-265.
  4. Indartini, M., & Mutmainah. (2024). Analisis Data Kuantitatif: Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Korelasi, dan Regresi Linear Berganda. Lakeisha.
  5. Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5th ed.). Pearson Education Limited.
  6. Kotler, P., Armstrong, G., Harker, M., & Brennan, R. (2019). Marketing: An Introduction (4th ed.). Pearson Education Limited.
  7. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson India Education Services.
  8. Kurniawan, K. J., Wahyudi, R., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Mixue di Kota Malang. Jurnal Manajemen, 1(3), 231-242.
  9. Lubis, F. Y., Marbun, P., Royani, I., & Siregar, M. Y. (2025). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian tas merek Charles and Keith pada konsumen di Kecamatan Medan Johor. Riggs Journal, 4(2), 3505 -3512. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1048
  10. Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada konsumen Starbucks di Kota Medan. International Journal of Social Research.
  11. Oktaviani, S. A., Dwinar, L., Fadilah, N., Santika, L., & Hafsiah, S. (2024). Pengaruh promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Lazada Indonesia. Jurnal Pengabdian dan Ekonomi Sosial, 1(1), 40-57. https://doi.org/10.61132/jpaes.v1i1.335
  12. Paramita, D. R. W. D., Rizal, N., & Sulistyan, R. B. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif: Buku Ajar Perkuliahan Metodologi Penelitian bagi Mahasiswa Akuntansi & Manajemen. Widya Gama Press.
  13. Pratamasari, V. F., & Sulaeman, E. (2022). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian Bullshirt Incorporated Store. Jurnal Forum Ekonomi, 2(2), 422-432. https://doi.org/10.29264/jfor.v24i2.10837
  14. Sabrina, H., Oetarjo, M., & Kusuma, K. A. (2025). Pengaruh brand awareness, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Starbucks (studi pada konsumen Starbucks Gen Z di Sidoarjo). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 2740-2760.
  15. Sahir, S. H. (2021). Metodologi Penelitian. KBM Indonesia.
  16. Sembiring, T. B., Irmawati, Sabir, M., & Tjahyadi, I. (2024). Buku Ajar Metodologi Penelitian (Teori dan Praktik). CV Saba Jaya Publisher.
  17. Sinaga, L. N., & Wasiman. (2025). Pengaruh brand awareness, persepsi konsumen, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Wedrink di Kota Batam. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(3), 1682-1696.
  18. Sriwendiah, S., & Ningsih, W. (2022). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian lipcream Pixy (survei pada konsumen toko kosmetik Cahaya Baru Purwakarta). Jurnal Manajemen, 10(1), 28-38.
  19. Sugiyono, P. D. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
  20. Thamrin, P. (2020). Cara Praktis Penulisan Karya Ilmiah. Zahir Publishing.
  21. Wardhana, A., Hendrayani, E., Putri, S. E., Primasanti, Y., & Ulfah, M. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding. CV. Media Sains Indonesia.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.