Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI: BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE PADA PRODUK FACIAL WASH KAHF UNIVERSITAS BHAYANGKARA JAKARTA RAYA

PDF
  • Willy Jovadi Wijaya,
  • Hapzi Ali,
  • Hadita
Willy Jovadi Wijaya
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Hapzi Ali
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Hadita
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
DOI: https://doi.org/10.2238/g4133n18

Published 2026-07-31

Keywords

  • Brand Awareness,
  • Brand Image,
  • Keputusan Pembelian,
  • Minat Beli

How to Cite

ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI: BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE PADA PRODUK FACIAL WASH KAHF UNIVERSITAS BHAYANGKARA JAKARTA RAYA. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/g4133n18

Abstract

Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli pada Konsumen Kahf pada Universitas Bhayangkara. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan alat analisis Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan bantuan aplikasi SmartPLS. Sampel penelitian berjumlah 150 responden. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang diisi oleh konsumen produk Kahf. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Brand Awareness berpengaruh terhadap Minat Beli, 2) Brand Image berpengaruh terhadap Minat Beli, 3) Minat Beli berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, 4) Minat Beli tidak mampu memediasi Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian, dan 5) Minat Beli tidak mampu memediasi Brand Image terhadap Keputusan Pembelian.
PDF

References

  1. [1] Adriyanto, H., & Subakti, A. G. (2023). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Di Restoran Casa De Peri, Jakarta Selatan ). 6(1), 51–60.
  2. [2] Ainiyah, K., & Ali, H. (2024). Analisis Pengaruh Desain Kemasan Produk Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Awareness Dan Dampaknya Pada Minat Beli Konsumen. 2(3), 128–139.
  3. [3] Al et al. (2025). Pengaruh Brand Image Terhadap Purchase Intention Produk Le Minerale : Dengan Peran Mediasi Social Influence.
  4. [4] Ali, H. (2023). Outline Proposal Riset Outline Hasil Riset.
  5. [5] Audria, A. M. (2023). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Diferensiasi Produk, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Terhadap Pembelian Produk Kecantikan Fanbo).
  6. [6] Aulia, H., & Aquinia, A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness, Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Niat Beli. 3(1), 136142.
  7. [7] Br Marbun, M., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 716–727.
  8. [8] Caelma, D. (2020). Kajian Pustaka, Kerangka Pemikiran Dan Hipotesis. 19–61.
  9. [9] Damayanti, V., & Siswati, A. (2024). Peran Minat Beli Dalam Memediasi Digital Marketing, Brand Awareness, Brand Ambassador, Online Customer Review Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Scarlett Whitening Serba Teknologi. 2(2), 326–336.
  10. [10] Devi, A. C. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E- Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. 1(5), 113–123.
  11. [11] Dzaky, D., & Widaningsih, S. (2023). Tinjauan Minat Beli Produk Indihome Studi Kasus Di Pt Telkom Indonesia Kandatel Solok Tahun 2022. 9(2), 683–688.
  12. [12] Fadilla, E., & Putri, D. (2024). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah ( Studi Pada Chacha Kosmetik Tlogosari Semarang).2(3).
  13. [13] Haryono, S. (2016). Metode Sem Untuk Penelitian Manajemen Dengan Amos Lisrel Pls. Pt. Intermedia Personalia Utama.
  14. [14] Ilham et al. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Tingkat Keputusan dan Kepuasan Pelanggan terhadap Loyalitas Pelanggan pada Bisnis Modern Coffee Shop di Jabodetabek. Jurnal Ilmiah Manajemen, 5.
  15. [15] Irawanti, G. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Experience Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai. 9(2), 182–192.
  16. [16] Jovita, F., Amelfdi, & Ardyan, E. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. 5.
  17. [17] Junizar, M. N. (2022). Sponsorship Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli. 9–26.
  18. [18] Kholipah, P. D., Ali, H., & Untari, D. T. (2023). Dengan Loyalitas Konsumen Sebagai Intervening ( Studi Pada Universitas Bhayangkara Jakarta Raya ). 2(November), 3392–3411.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.