PERSEPSI PEMILIK TOKO KELONTONG TERHADAP DAMPAK KEHADIRAN KOPERASI DESA MERAH PUTIH DI DESA GADUNGAN, KECAMATAN WATES KABUPATEN KEDIRI, TERHADAP OMSET PENJUALAN

Abstract

Kehadiran Koperasi Desa Merah Putih (KDMP) sebagai program strategis nasional yang digulirkan pemerintah melalui Instruksi Presiden Nomor 9 Tahun 2025 membawa perubahan pada struktur ekonomi di tingkat desa, termasuk di Desa Gadungan, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri. Di satu sisi, koperasi ini diharapkan memperkuat perputaran ekonomi lokal dan memberi kemudahan akses permodalan maupun distribusi kebutuhan pokok bagi warga; di sisi lain, kemunculannya berpotensi memunculkan tekanan persaingan usaha bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang telah lebih dulu beroperasi, termasuk toko pracangan atau toko kelontong. Penelitian ini bertujuan mengkaji persepsi pemilik toko pracangan terhadap dampak kehadiran KDMP terhadap omset penjualan usaha mereka. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus di Desa Gadungan, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri. Data diperoleh melalui observasi, wawancara semi-terstruktur dengan pemilik toko pracangan, serta studi dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kehadiran KDMP dipandang membawa manfaat bagi perekonomian desa secara umum, namun secara bersamaan menimbulkan kekhawatiran di kalangan pelaku UMKM karena berpotensi meningkatkan intensitas persaingan usaha yang dapat memengaruhi jumlah pelanggan dan omset penjualan mereka. Untuk mempertahankan loyalitas pelanggan, pemilik usaha menempuh strategi pelayanan personal, di antaranya memberikan kemudahan pembayaran secara utang atau kredit informal kepada pelanggan tetap. Temuan ini memperkuat argumen bahwa dampak koperasi desa terhadap UMKM bersifat ambivalen dan sangat bergantung pada pola relasi kemitraan yang dibangun antara koperasi dan pelaku usaha lokal, bukan semata-mata pada kehadirannya.