ANALISIS PENGARUH MODAL, QRIS, DAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENINGKATAN OMSET UMKM DI KOTA SURAKARTA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari bagaimana penggunaan media sosial, modal usaha, dan penggunaan Quick Response Code Indonesian Standard (QRIS) berdampak pada peningkatan penjualan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kota Surakarta. Dalam penelitian ini, pendekatan kuantitatif digunakan bersama dengan survei. Penelitian ini memfokuskan pada UMKM di kota Surakarta, dan sampel 100 responden dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda menggunakan IBM SPSS setelah dikumpulkan melalui kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa modal kerja memiliki efek positif dan signifikan pada peningkatan pendapatan usaha kecil dan menengah (UMKM). (β = 0,431 ; sig = 0,000), penggunaan QRIS berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan omset UMKM (β = 0,411 ; sig = 0,000), serta media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan omset UMKM (β = 0,273 ; sig = 0,012). Secara simultan, modal usaha, penggunaan QRIS, dan media sosial berpengaruh signifikan terhadap peningkatan omset UMKM (F = 63,045 ; sig = 0,000). Koefisien determinasi (R³) sebesar 0,653 menunjukkan bahwa tiga variabel independen dapat menyumbang 65,3% dari variasi peningkatan penjualan bisnis mikro, kecil, dan menengah, sedangkan 34,7% dipengaruhi oleh variabel di luar model penelitian. Penemuan ini menunjukkan bahwa penguatan modal usaha, optimalisasi penggunaan QRIS, dan pemanfaatan media sosial sebagai media pemasaran dapat mendukung peningkatan omset UMKM di Kota Surakarta.