Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH EFEKTIVITAS PROMOSI DIGITAL TERHADAP PROFITABILITAS PENJUALAN PRODUK KECANTIKAN DALAM PERSPEKTIF ACTIVITY BASED MANAGEMENT

PDF
  • Alnabila Thasya,
  • A. Ghina Nur Afiyah,
  • Mersi Irwan,
  • Wahyuni,
  • Ismail
Alnabila Thasya
Universitas Muhammadiyah Makassar
A. Ghina Nur Afiyah
Universitas Muhammadiyah Makassar
Mersi Irwan
Universitas Muhammadiyah Makassar
Wahyuni
Universitas Muhammadiyah Makassar
Ismail
Universitas Muhammadiyah Makassar
DOI: https://doi.org/10.2238/5hd4mk33

Published 2026-07-11

Keywords

  • Efektivitas Promosi Digital,
  • Activity Based Management,
  • Profitabilitas Penjualan,
  • Produk Kecantikan,
  • Systematic Literature Review

How to Cite

PENGARUH EFEKTIVITAS PROMOSI DIGITAL TERHADAP PROFITABILITAS PENJUALAN PRODUK KECANTIKAN DALAM PERSPEKTIF ACTIVITY BASED MANAGEMENT. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/5hd4mk33

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh efektivitas promosi digital terhadap profitabilitas penjualan produk kecantikan dalam perspektif Activity Based Management (ABM). Tiga indikator utama dikaji secara terpadu: (1) efektivitas promosi digital yang mencakup kualitas konten, pemilihan platform, engagement konsumen, dan pengelolaan iklan berbayar; (2) penerapan ABM yang meliputi identifikasi aktivitas promosi, pengukuran cost driver, klasifikasi value-added dan non-value-added activities, serta optimalisasi alokasi biaya; dan (3) profitabilitas penjualan yang diukur melalui volume penjualan, margin laba, dan customer lifetime value. Penelitian menggunakan metode Systematic Literature Review (SLR) dengan alur PRISMA melalui tahapan identifikasi (n=87), penyaringan (n=58), uji kelayakan (n=24), dan inklusi (n=10) artikel dari basis data Google Scholar, SINTA, Dimensions, dan Scopus. Hasil sintesis menunjukkan bahwa efektivitas promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap profitabilitas penjualan, dengan ABM sebagai mediator yang mengoptimalkan efisiensi biaya promosi. Integrasi keduanya menghasilkan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan bagi bisnis kecantikan.
PDF

References

  1. Agustina, R., & Fasa, M. I. (2024). Analisis strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan mutu penjualan pada produk kosmetik di era digital. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Dan Syariah, 3(2), 224–232. https://doi.org/10.55883/jiemas.v3i2.67
  2. Devina, M., & Faliany, L. J. (2018). Penerapan metode time-driven activity-based costing untuk menghitung harga pokok produk jasa: Studi kasus salon kecantikan AVV Make Up & Hair Do. Jurnal Akuntansi, 9(2), 130–146. https://doi.org/10.25170/jara.v9i2.23
  3. Honestya, G., & Veri, J. (2024). Systematic literature review: Pengaruh digital marketing terhadap penjualan produk kecantikan. Digital Transformation Technology, 4(1), 523–531. https://doi.org/10.47709/digitech.v4i1.4205
  4. Istiqomah, S., Pramesti, N. Y., Fadlilah, A. A. S., & Sutopo, W. (2018). Analisis penerapan activity based costing dalam perhitungan biaya distribusi saluran di PT. X. Tekinfo Jurnal Ilmiah Teknik Industri Dan Informasi, 6(2), 90–96. https://doi.org/10.31001/tekinfo.v6i2.396
  5. Khan, M. S. U., Tauheed, J., & Rauf, F. (2025). The impact of marketing expenditures on financial performance: A cross-industry analysis using activity-based costing (ABC). International Journal of Research and Scientific Innovation, 993–1005. https://doi.org/10.51244/ijrsi.2025.12060079
  6. Lumbantobing, A. J. F., Manik, N. B., Hutauruk, R. A. Z., Sihombing, N. T., Tampubolon, E. M., & Panjaitan, T. N. O. B. (2025). Dampak digital marketing terhadap profitabilitas perusahaan: Analisis kualitatif komparatif dari perspektif penelitian terdahulu. Zenodo (CERN European Organization for Nuclear Research). https://doi.org/10.5281/zenodo.18149533
  7. Maharani, A., Abidin, Z., & Kadarsih, S. (2025). Digital promotion strategy: An analysis of Scarlett Whitening's increased sales through Instagram. Zabags International Journal Of Economy, 3(2), 210–216. https://doi.org/10.61233/zijec.v3i2.107
  8. Putri, T. E. P., & Ahmadi, M. A. (2024). Analisis penerapan strategi pemasaran digital pada bisnis kecantikan Avoskin. PENG Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 990–1000. https://doi.org/10.62710/y21mc754
  9. Rochis, Z., & Setiawan, M. B. (2024). Pengaruh digital marketing, efektivitas iklan dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian pada e-commerce di era digital. Jurnal Perilaku Dan Strategi Bisnis, 12(1), 1–17. https://doi.org/10.26486/jpsb.v12i1.3740
  10. Roztocki, N. (2010). Activity-based management for electronic commerce: A structured implementation procedure. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 5(1). https://doi.org/10.4067/s0718-18762010000100002

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.