Articles
Published 2026-07-04
Keywords
- analitik data,
- digital marketing,
- startup,
- strategi pemasaran
How to Cite
PERAN ANALITIK DATA DALAM MERANCANG STRATEGI DIGITAL MARKETING YANG EFEKTIF PADA STARTUP. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/zzv7x661
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran analitik data dalam pengembangan strategi digital marketing yang efektif pada perusahaan startup. Analitik data digunakan untuk memahami perilaku pelanggan, melakukan segmentasi pasar, mengoptimalkan alokasi anggaran pemasaran, serta mengevaluasi efektivitas kampanye pemasaran yang dijalankan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi pustaka dan studi kasus pada perusahaan startup yang telah menerapkan strategi pemasaran berbasis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan analitik data mampu meningkatkan efisiensi biaya pemasaran, ketepatan dalam menentukan target audiens, serta meningkatkan tingkat konversi. Meskipun demikian, implementasinya masih menghadapi berbagai tantangan, seperti keterbatasan kompetensi sumber daya manusia dan infrastruktur teknologi yang belum memadai. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa analitik data merupakan faktor penting yang mendukung keberhasilan strategi digital marketing pada perusahaan startup.References
- Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson Education.
- Chatterjee, S., Rana, N. P., Tamilmani, K., & Sharma, A. (2021). The effect of AI-based CRM on organization performance and competitive advantage: An empirical analysis in the B2B context. Industrial Marketing Management, 97, 205–219.
- Mikalef, P., Krogstie, J., Pappas, I. O., & Pavlou, P. A. (2019). Exploring the relationship between big data analytics capability and competitive performance: The mediating roles of dynamic and operational capabilities. Information & Management, 57(2), 103169.
- Wedel, M., & Kannan, P. K. (2016). Marketing analytics for data-rich environments. Journal of Marketing, 80(6), 97–121.
- Sudirjo, F., Purwati, T., Widyastuti, W., Budiman, Y. U., & Maunahutu, M. (2023). Analisis dampak strategi pemasaran digital dalam meningkatkan loyalitas pelanggan: Perspektif industri e-commerce. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 7524–7532.
- Maihani, S., Syalaisa, S. N., Yusrawati, Y., Nur, T. M. N. T. M., Ria, D., Kumita, K., & Zaki, S. A. (2023). Peran kecerdasan buatan artificial intelligence (AI) dalam inovasi pemasaran. Warta Dharmawangsa, 17(4), 1651–1661.
- Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syafiul, A., & Beddu, M. (2023). Strategi pemasaran digital: Inovasi untuk memaksimalkan penjualan produk konsumen di era digital. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Arsir, 2(1), 155–166.
- Setiawan, Z., Jauhar, N., Putera, D. A., Santosa, A. D., Fenanlampir, K., Sembel, H. F., Harto, B., Roza, T. A., Dermawan, A. A., & Rukmana, A. Y. (2023). Kewirausahaan digital. Global Eksekutif Teknologi.