Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, PROMOSI PENJUALAN, DAN ULASAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPI KENANGAN MENDALO DARAT DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM

PDF
  • Rido Ferdiansyah,
  • Paulina Lubis,
  • Heni Pratiwi
Rido Ferdiansyah
Program Studi Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi
Paulina Lubis
Program Studi Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi
Heni Pratiwi
Program Studi Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi

Published 2026-10-28

Keywords

  • Pemasaran digital,
  • promosi penjualan,
  • ulasan online,
  • keputusan pembelian,
  • ekonomi Islam

How to Cite

PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, PROMOSI PENJUALAN, DAN ULASAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPI KENANGAN MENDALO DARAT DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5879

Abstract

Perkembangan teknologi digital mengubah cara konsumen memperoleh informasi dan menentukan pilihan pembelian, termasuk pada industri kedai kopi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital, promosi penjualan, dan ulasan online terhadap keputusan pembelian pada Kopi Kenangan Mendalo Darat, baik secara parsial maupun simultan, serta meninjaunya dalam perspektif ekonomi Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner daring berskala Likert kepada 96 responden yang ditentukan dengan rumus Lemeshow dan teknik purposive sampling. Data dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS 27 setelah melalui uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital (t = 2,138; sig. 0,035), promosi penjualan (t = 3,556; sig. < 0,001), dan ulasan online (t = 2,623; sig. 0,010) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan (F hitung = 59,786; sig. < 0,001) dengan Adjusted R² sebesar 0,650, artinya 65,0% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel dan 35,0% dipengaruhi faktor lain di luar model. Promosi penjualan merupakan variabel yang paling dominan (Beta = 0,387). Dalam perspektif ekonomi Islam, ketiga aktivitas tersebut dapat dibenarkan selama menjunjung kejujuran (shiddiq), amanah, transparansi, dan bebas dari penipuan (tadlis).
PDF

References

  1. A. Aprilianti, S. H. Pertiwi, M. R. I. Putra, E. Apriani, A. Latif, and I. Permana, 'Strategi digital marketing terhadap keputusan pembelian pada brand Kopi Kenangan,' Journal Economics and Strategy, vol. 5, no. 2, pp. 32–42, 2025.
  2. D. Afryla and Asnawati, 'Pengaruh price discount dan usability serta customer experience terhadap keputusan pembelian di aplikasi Kopi Kenangan,' Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, vol. 1, no. 4, pp. 2265–2277, 2025.
  3. F. R. Said and D. Murtiningsih, 'Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan (Studi pada Konsumen Kopi Kenangan di Jakarta Barat),' Indonesian Journal of Economics Management and Accounting, vol. 2, no. 8, pp. 2350–2364, 2025.
  4. F. Rahmawaty and D. Solihin, 'Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Faw Coffee Victor Kota Tangerang Selatan,' Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, vol. 3, pp. 1–12, 2023.
  5. G. Liana and C. Gunawan, 'Bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian,' vol. 5, 2020.
  6. I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25, 9th ed. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2018.
  7. M. R. Azzah, Rafiqi, and H. Pratiwi, 'The Effect of Halal Labels, Taste, and Price on the Purchase Decision of Paman Khas Jambi Coffee Products among Consumers in Jambi City,' vol. 5, no. 2, pp. 966–984, 2026.
  8. N. Hidayah, E. Fauziah, R. Aprilianti, Y. F. Ananti, N. Ramadhita, and R. P. Setyaningrum, 'Implementasi Digital Marketing dalam Kualitas Produk dan Daya Saing terhadap Customer Purchase Order pada Coffee Shop Kopi Kenangan,' Jurnal Doktor Manajemen (JDM), vol. 8, no. 1, p. 38, 2025, doi: 10.22441/jdm.v8i1.31210.
  9. O. M. Siregar, Y. Rossanty, C. Naibaho, A. W. Nasution, and D. S. Sinaga, 'Pengaruh Sosial Media Marketing dan Online Review terhadap Pembelian Berulang di Kopi Kenangan Kota Medan,' Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, vol. 4, no. 1, pp. 1134–1139, 2025, doi: 10.31004/jerkin.v4i1.1566.
  10. P. Kotler, K. L. Keller, and A. Chernev, Marketing Management, 16th ed. 2021.
  11. R. A. Amir, D. M. Pauzy, and G. A. A. Ghonisyah, 'Analisis Kuantitatif Digital Content Marketing dan Online Review terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee,' Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, vol. 24, no. 12, pp. 251–260, 2025.
  12. R. Lilyk, D. Astuti, L. Komang, C. Dewi, and L. K. H. Kartika, 'Peran Word of Mouth Memediasi Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Lembaga Pelatihan Kerja (LPK) PPLP Dhyana Pura Badung,' vol. 21, no. 1, pp. 147–186, 2025.
  13. Riyanjaya and Andarini, 2022. [lengkapi judul dan sumber sesuai skripsi]
  14. Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R& D. Bandung: Alfabeta, 2019.
  15. V. Muvinadia and Z. Arifin, 'Pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen kedai kopi (studi kasus di Kedai Box Coffee Kabupaten Pasuruan),' JU-ke (Jurnal Ketahanan Pangan), vol. 9, no. 2, 2025.
  16. We Are Social and Meltwater, laporan penggunaan internet dan media sosial di Indonesia, 2026.

Most read articles by the same author(s)

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.