Articles
Published 2026-06-29
Keywords
- Perilaku Konsumen,
- Generasi Z,
- TikTok Shop,
- Belanja Online,
- Keputusan Pembelian
How to Cite
ANALISIS PERILAKU KONSUMEN GENERASI Z TERHADAP TREN BELANJA ONLINE MELALUI TIKTOK SHOP . (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(7). https://doi.org/10.2238/vgy94k81
Abstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola perilaku masyarakat, khususnya dalam aktivitas konsumsi dan belanja online. Salah satu platform yang mengalami perkembangan pesat adalah TikTok Shop, yang menggabungkan fungsi media sosial dan ecommerce dalam satu aplikasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen Generasi Z terhadap tren belanja online melalui TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kepustakaan (library research). Data penelitian diperoleh dari berbagai sumber sekunder, seperti buku, jurnal ilmiah, artikel, dan literatur lain yang relevan dengan topik penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Z merupakan generasi yang sangat dekat dengan teknologi dan media sosial sehingga cenderung memanfaatkan platform digital dalam memenuhi kebutuhan konsumsi. Perilaku pembelian Generasi Z di TikTok Shop dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti kemudahan penggunaan aplikasi, promosi, ulasan produk, rekomendasi dari influencer, serta fitur live shopping yang memberikan pengalaman berbelanja secara interaktif. Kehadiran TikTok Shop tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan dan komunikasi, tetapi juga berperan dalam membentuk keputusan pembelian dan perilaku konsumsi Generasi Z di era digital.References
- Anisa, -, R. R., & Nurul Chamidah. (2022). Pengaruh Word of Mouth Mengenai Live Streaming Tiktok. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2), 131–143.
- Collins, S. P., Storrow, A., Liu, D., Jenkins, C. A., Miller, K. F., Kampe, C., & Butler, J.
- (2021). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA DI
- KOTA TANGERANG. Ilmu-ilmu keislaman dan kemasyarakatan, 2 No 1(0), 167–186.
- Della Irona, V., & Triyani, M. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen:
- kualitas produk, harga dan promosi (literature review smm). Jurnal Ilmu Multidisplin,
- 1(1), 174–185. https://doi.org/10.38035/jim.v1i1.26
- Elisa Eliyani Putri. (2025). Generasi Z dan Brain Drain : Apa yang Mendorong Talenta untuk Pergi? Dewantara : Jurnal Pendidikan Sosial Humaniora, 4(1), 68–77. https://doi.org/10.30640/dewantara.v4i1.3797
- Fandiyanto, R., Febriyanti, D. A., Triana, S., Luthfiaturahmah, Amelia, A., Pramita, D., Kamila, A. T., & Andrian, M. V. (2025). Dela Ayu Febriyanti. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur, 4(3), 448–459.
- Gita Segara, K., & Irwan Padli Nasution, M. (2025). Perkembangan Teknologi Informasi di Indonesia: Tantangan dan Peluang. Jurnal Sains Student Research, 3(1), 21–33.
- Kurniawan, A. S., Fitriana, R., Vrisaliani, M., Adesti, N. S., & Rahmadhani, S. A. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Untuk Pemasaran Bisnis Digital Sebagai Media Promosi. Jurnal Ilmiah Raflesia Akuntansi, 11(1), 200–209. https://doi.org/10.53494/jira.v11i1.845
- Kusumawati, J., & Sitika, A. J. (2024). Pemanfaatan Aplikasi Tik Tok Sebagai Media Dakwah Islam Bagi Generasi “Z.” Al-Ulum Jurnal Pemikiran dan Penelitian ke Islaman, 11(3), 271–283. https://doi.org/10.31102/alulum.11.3.2024.271-283
- Mustika Via Baharsah, & Munawaroh Munawaroh. (2025). Analisis Digital Marketing
- Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era Modern. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 4(1), 123–135. https://doi.org/10.58192/profit.v4i1.2966
- Syahban, P. D., Ashilah, G., Fatimah, N. N., & Selatan, K. T. (2025). Konsumtif Mahasiswa dalam Penggunaan Belanja. media Akademik, 3(6).