Articles
Published 2026-10-26
Keywords
- UMKM,
- Pemasaran Digital,
- Media Promosi Cetak,
- Analisis Kebutuhan,
- Pengabdian Kepada Masyarakat
How to Cite
PEMASARAN DIGITAL DAN MEDIA PROMOSI CETAK PADA UMKM PANGAN OLAHAN DESA TANJUNG JATI, BINJAI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://doi.cibangsa.org/DOI-2026-636
Abstract
Pemasaran digital sering diposisikan sebagai solusi universal bagi UMKM, padahal kesiapan pelaku usaha dan struktur saluran penjualan berbeda-beda. Artikel ini menganalisis kebutuhan pemasaran sebuah UMKM pangan olahan (mie dan alen-alen/kerupuk) di Desa Tanjung Jati, Binjai, yang menjual dalam jumlah besar kepada distributor, melayani pembelian eceran perkilogram, dan melibatkan ibu-ibu warga desa dalam produksi. Dengan pendekatan kualitatif deskriptif berbasis studi kasus, data dikumpulkan melalui observasi lapangan dan wawancara terstruktur pada 15 September 2026, dianalisis secara tematik, lalu dibandingkan dengan 17 publikasi pengabdian nasional tahun 2021–2026. Hasil menunjukkan bahwa satu-satunya kebutuhan yang terkonfirmasi adalah terbatasnya pengetahuan pengelola tentang promosi digital, sedangkan empat prasyarat penentu keberhasilan pelatihan belum diketahui: media promosi yang sudah dipakai, kepemilikan akun digital, penanggung jawab pengelolaan setelah pelatihan, dan persetujuan dokumentasi. Berdasarkan temuan tersebut disusun rancangan intervensi tiga komponen (pelatihan pemasaran digital, praktik pembuatan konten, dan spanduk promosi dengan anggaran Rp115.000) beserta indikator evaluasi berbasis pengetahuan, keterampilan, media, dan keberlanjutan. Artikel ini tidak melaporkan dampak intervensi; kontribusinya adalah argumen bahwa audit prasyarat harus mendahului pelatihan agar program pengabdian tidak berhenti sebagai kegiatan sekali jalan.References
- Aditya, R., & Rusdianto, R. Y. (2023). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal Pelayanan dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(2), 96–102.
- Agung, A. S., Yudiandri, T. E., Ernawati, H., & Adianto. (2022). Literasi digital pelaku UMKM dalam upaya menciptakan bisnis berkelanjutan. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2), 87–103.
- Andriani, R., & Aminah, S. (2024). Peran digital marketing dalam meningkatkan UMKM di Kelurahan Wonorejo Kota Surabaya. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(4), 4498–4503.
- Damayanti, E., Iswaini, I., & Mashita, M. (2026). Pendampingan strategi pemasaran Kerupuk Poli melalui branding dan digital marketing. Abdi Nusantara: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 58–65.
- Diniati, A., Sutarjo, M. A. S., & Primasari, I. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai alat pemasaran digital bagi pelaku UMKM Kabupaten Sumedang. Jurnal Altifani Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, 3(4), 553–561.
- Fatimah, F., Ghiffari, A., Herudiansyah, G., Gusmiatun, G., Kasra, H., & Nawawi, S. (2024). Pendampingan dan pelatihan pemasaran digital pada UMKM roti Desa Rengas Sumatera Selatan. PengabdianMu: Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat, 9(8), 1346–1353.
- Fitriana, M. C., Supron, S., Hidayat, I., Nofiana, T., Sukandar, R. S., Sinaga, L., & Damayanti, I. (2025). Optimalisasi pemasaran UMKM melalui pembuatan media promosi banner di Desa Jawilan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 3(6), 3036–3042.
- Halim, R. M. N., Mirza, A. H., & Rabbani, H. (2025). Pelatihan desain banner sebagai media promosi produk UMKM Desa Telang Sari. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 3(9), 4751–4755.
- Lianardo, S., Sartika, K. D., Prasetyawati, Y. R., & Cahyadi, R. A. (2022). Pendampingan digital marketing untuk pemberdayaan UMKM. Journal of Servite, 4(2), 104–111.
- Nurmala, S. (2022). Peningkatan pemasaran UMKM melalui pelatihan digital marketing. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(3), 281–289.
- Pratama, T., Candra, W., Barokah, S., & Ramlah, S. (2023). Sosialisasi penggunaan digital marketing sebagai media promosi pada UMKM Dapur Arum di Kabupaten Banyumas. Jurnal Pengabdian West Science, 2(11), 1137–1143.
- Putri, N. R., Laksniyunita, W., Nur, K., Prilosadoso, B. H., & Zai, Y. Y. M. (2025). Peran media sosial sebagai pemasaran digital bagi UMKM. Jurnal Lentera Bisnis, 14(2), 2390–2402.
- Rahmawan, G., & Hidayat, I. I. N. (2026). Pendampingan pengelolaan media sosial sebagai strategi pemasaran pada UMKM di Kabupaten Gunungkidul. JGEN: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(4), 502–509.
- Silajadja, M., Magdalena, P., & Nugrahanti, T. P. (2023). Pemanfaatan media sosial (digital marketing) untuk pemasaran produk UMKM. Cakrawala: Jurnal Pengabdian Masyarakat Global, 2(2), 88–100.
- Syifa, N. M., Robet, A. T. A., Pradana, A., Asyari, Y., Maulidan, A., Ramadhan, M. D., & Hermawan, H. (2026). Penguatan identitas visual UMKM melalui pembuatan banner sebagai media promosi dan pemasaran. Karya Nyata: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(3), 234–243.
- Utama, J. W., Djohan, H. A., & Arjowo, Y. S. (2023). Pelatihan pembuatan katalog produk dan pembuatan banner untuk UMKM di Tanah Mas Semarang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 1(6), 857–860.
- Varian Timothy, Y. B., & Dermawan, R. (2024). Penggunaan banner untuk peningkatan kesadaran merek pada UMKM Bakoel Kue Medokan Ayu Kota Surabaya. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(2), 1893–1897.