PENGARUH IKLAN DIGITAL DAN ULASAN PELANGGAN TERHADAP MINAT BELI GEN Z PADA PRODUK CROCS DI KOTA BEKASI

Cindi Panjaitan; Syabrinildi

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495

Articles

PENGARUH IKLAN DIGITAL DAN ULASAN PELANGGAN TERHADAP MINAT BELI GEN Z PADA PRODUK CROCS DI KOTA BEKASI

PDF

Cindi Panjaitan,
Syabrinildi

more info

Cindi Panjaitan
Universitas Bina Sarana Informatika

Syabrinildi
Universitas Bina Sarana Informatika

Published 2026-10-21

Keywords

Iklan Digital,
Minat Beli,
Generasi Z,
Crocs

How to Cite

PENGARUH IKLAN DIGITAL DAN ULASAN PELANGGAN TERHADAP MINAT BELI GEN Z PADA PRODUK CROCS DI KOTA BEKASI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5548

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh iklan digital terhadap minat beli produk Crocs pada Generasi Z di Kota Bekasi. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin berkembangnya penggunaan media digital sebagai sarana promosi yang diyakini mampu memengaruhi keputusan dan minat beli konsumen, khususnya Generasi Z yang aktif menggunakan internet dan media sosial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Lemeshow sehingga diperoleh sebanyak 96 tapi dibulatkan jadi 100 responden yang merupakan Generasi Z di Kota Bekasi yang mengenal produk Crocs. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji t, dan uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Crocs pada Generasi Z di Kota Bekasi. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 31,262 yang lebih besar dari t tabel sebesar 1,984 serta nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis penelitian diterima. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,909, yang berarti iklan digital mampu menjelaskan variasi minat beli sebesar 90,9%, sedangkan sisanya sebesar 9,1% dipengaruhi oleh faktor lain.

PDF

References

1. Amilia, N., Kristinae, V., Sukmani, M., & Meitiana, M. (2025). Pengaruh Pemasaran Konten dan Ulasan Pelanggan Online terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepercayaan Pelanggan (Studi Kasus pada Generasi Z Pengguna TikTok Shop di Kota Palangka Raya). 7(2), 1389–1399.
2. Aprelyani, S., & Ali, H. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee pada Generasi Z. 2(3), 163–173.
3. Behavior, S., Amalia, R. N., Dianingati, R. S., Farmasi, P. S., & Diponegoro, U. (2022). Pengaruh jumlah responden terhadap hasil uji validitas dan reliabilitas kuesioner pengetahuan dan perilaku swamedikasi. 9–15.
4. Darmawati, D., Febriyanti, A., Negeri, U. I., Syarif, S., & Riau, K. (2025). Pengaruh Iklan Digital Terhadap Minat Beli Konsumen di Angkringan.
5. Deanah, N., Studi, P., Bisnis, M., Ekonomi, F., Bisnis, D., & Trisakti, U. (2026). Pengaruh Ulasan Pelanggan di Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z. 1882–1889.
6. E-commerce, P. D. I. (2024). Dampak Rating dan Ulasan Konsumen Terhadap Keputusan. November, 1480–1494.
7. Firdausya, F. A., & Indawati, R. (2023). Heteroskedastisitas pada Angka Kematian Ibu di Provinsi Jawa Timur Tahun 2020. 7, 793–796.
8. Forester, B. J., Idris, A., Khater, A., Afghani, M. W., Isnaini, M., Islam, U., Raden, N., & Palembang, F. (2024). Penelitian Kuantitatif: Uji Reliabilitas Quantitative Research: Data Reliability Test. 4(3), 1812–1820.
9. Harahap, M. I., Sibuea, S. R., Studi, P., Industri, T., Teknik, F., Islam, U., Utara, S., Jl, A., No, S., Bar, T., Kota, K. M., & Medan, K. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan Pembuatan Surat Keterangan Catatan Kepolisian (SKCK) Terhadap Kepuasan Masyarakat dengan Menggunakan Metode Regresi Linier Berganda di Polrestabes Medan. 3(2).
10. Hermina, D., & Huda, N. (2024). Memahami Populasi dan Sampel: Pilar Utama dalam Penelitian Kuantitatif. 5(12), 5937–5948.
11. Hipotesis, M., Nur, M., Junita, R. P., Guru, P., Ibtidaiyah, M., Stain, K., & Natal, M. (2025). J o l r. 1(2), 810–820.
12. Isti Pujihastuti Abstract. (2010). 2(1), 43–56.
13. Listyaningsih, E., & Launi, A. V. (2024). Pengaruh Harga, Diskon Shopee, Iklan Media, dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Online dengan Literasi Keuangan Digital Sebagai Variabel Moderasi pada. 1(3), 213–228.
14. Lolo. (2026). Pengaruh Ulasan Pelanggan dan Rating Produk Terhadap Minat Beli di E-Commerce Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusa Nipa Maumere). 42–60.
15. Ningsih, S. N. (2022). Profitabilitas, Struktur Modal dan Nilai Perusahaan: Uji Signifikansi Faktor Mediasi. 1–8.
16. Ondeng, S., & Rahman, U. (2025). Ragam Variabel dan Definisi Operasional Penelitian Pendidikan: Implikasi Metodologis Pendidikan Islam dan Pendidikan Matematika. 1(2), 80–88.
17. Padegogik, J. (2025). Kajian Tentang Uji Asumsi Klasik Berbantuan SPSS Kartini Hutagalol. 8(2), 15–28.
18. Pelanggaran, D., Klasik, A., Estimasi, T., & Ekonometrika, M. (2023). Jurnal Pijar Studi Manajemen dan Bisnis. 2(1), 150–157.
19. Pemasaran, M., Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Literature Review). 2(3), 181–194.
20. Permana, R. A., Ikasari, D., Studi, P., Matematika, S., Diponegoro, U., Tengah, J., Informasi, S., Gunadarma, U., & Barat, J. (2023). Uji Normalitas Data Menggunakan Metode Empirical Distribution Function dengan Memanfaatkan MATLAB dan MINITAB 19. 7–12.