Pemanfaatan Media Sosial sebagai Strategi Pengembangan Pemasaran UMKM Amplang Ikan Lohan di Desa Tigaras

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk menyesuaikan strategi pemasaran melalui pemanfaatan media sosial. Namun, pelaku UMKM di wilayah pedesaan masih menghadapi keterbatasan dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran, termasuk pada UMKM amplang berbahan dasar ikan lohan di Desa Tigaras, Kecamatan Dolok Pardamean, Kabupaten Simalungun. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan untuk memberikan pemahaman mengenai pemanfaatan media sosial sebagai strategi pemasaran serta memperluas jangkauan pasar produk amplang ikan lohan. Metode yang digunakan dalam kegiatan pengabdian ini adalah pendampingan secara partisipatif melalui tahapan observasi, diskusi, pelaksanaan, dan evaluasi. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil kegiatan pengabdian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial memberikan pemahaman kepada pelaku UMKM mengenai pentingnya media digital sebagai sarana promosi, penyampaian informasi produk, dan komunikasi dengan calon konsumen. Media sosial juga memberikan peluang bagi produk amplang ikan lohan untuk diperkenalkan kepada pasar yang lebih luas di luar masyarakat sekitar. Oleh karena itu, pemanfaatan media sosial secara konsisten dapat mendukung pengembangan pemasaran dan meningkatkan daya saing produk UMKM lokal di Desa Tigaras.