PENGARUH PRODUK SYARIAH DAN PROMOSI SYARIAH TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN PRODUK BANK SYARIAH INDONESIA

Abstract

Industri perbankan syariah di Indonesia memiliki potensi besar untuk berkembang, tetapi pangsa pasarnya masih relatif rendah, yaitu sebesar 7,41% dari total aset perbankan nasional (OJK, 2025). Kondisi tersebut mendorong perlunya kajian mengenai faktor-faktor yang memengaruhi minat masyarakat dalam menggunakan produk Bank Syariah Indonesia (BSI). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Produk Syariah dan Promosi Syariah terhadap Minat Menggunakan Produk BSI, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 100 responden yang mengetahui atau pernah berinteraksi dengan produk BSI di wilayah Tangerang dan Tangerang Selatan. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Produk Syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menggunakan produk BSI (B = 0,355; p = 0,001). Promosi Syariah juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menggunakan produk BSI (B = 0,437; p = 0,001). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat menggunakan produk BSI (F = 45,776; p < 0,001). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,486 menunjukkan bahwa Produk Syariah dan Promosi Syariah mampu menjelaskan 48,6% variasi minat menggunakan produk BSI, sedangkan 51,4% sisanya berkaitan dengan faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan pentingnya pengembangan produk yang sesuai dengan prinsip syariah dan pelaksanaan promosi yang informatif, jujur, serta transparan untuk meningkatkan minat masyarakat dalam menggunakan produk perbankan syariah.