Articles
Published 2026-10-12
Keywords
- Harga,
- Citra Merek,
- Keputusan Pembelian,
- Teh Botol Sosro
How to Cite
PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO DI JAKARTA TIMUR. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5157
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian Teh Botol Sosro di Jakarta Timur. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan SPSS versi 27 melalui pengujian regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 5,120 dan signifikansi 0,000. Citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan, dengan nilai t hitung sebesar 5,109 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, harga dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 41,122. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,577 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 57,7% variasi keputusan pembelian, sedangkan 42,3% lainnya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian.References
- Andarini, M., Basuki, T., Subianti, T., Priskila, Y., & Rahmadi, A. (2022). Analisis korelasi citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen Teh Botol Sosro di Indomaret. Jurnal Riset Bisnis dan Ekonomi, 3(2). http://ojs.unik-kediri.ac.id/index.php/risk
- Alanasry, H., Decency, H., Azhari, A., & Sinaga, A. R. (2025). Literature review: Pengaruh preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian produk teh. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 4(2), 136–151. https://doi.org/10.55606/jekombis.v4i2.5084
- Segoro, W., & Nugraha Rizqi. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman kemasan Teh Botol Sosro. Ekonomi dan Manajemen, 1, 7–18. https://journal.admi.or.id/index.php/JEKMA/article/view/13/12
- Sundari, E., & Hanafi, I. (2023). Manajemen pemasaran. UIR Press.