PENGARUH KEMUDAHAN TRANSAKSI DIGITAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM BUBUR AYAM LUMRAH

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemudahan transaksi digital dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Bubur Ayam Lumrah. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 50 responden yang merupakan konsumen UMKM Bubur Ayam Lumrah dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kemudahan transaksi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai signifikansi sebesar 0,000, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai signifikansi sebesar 0,066. Secara simultan, kemudahan transaksi digital dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,810 menunjukkan bahwa kemudahan transaksi digital dan harga mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 81,0%, sedangkan sisanya sebesar 19,0% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kemudahan transaksi digital menjadi faktor yang berpengaruh dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada UMKM Bubur Ayam Lumrah, sedangkan harga tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.