PENGARUH AFFILIATE MARKETING DAN CONTENT CREATOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP

Abstract

Perkembangan pemasaran digital mendorong penggunaan berbagai strategi promosi melalui media sosial, termasuk affiliate marketing dan content creator pada platform TikTok Shop. Kedua strategi tersebut dimanfaatkan untuk menyampaikan informasi produk dan membangun ketertarikan konsumen dalam melakukan pembelian. Namun, pengaruh masing-masing strategi terhadap keputusan pembelian konsumen masih menunjukkan hasil yang beragam dalam penelitian terdahulu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh affiliate marketing dan content creator terhadap keputusan pembelian konsumen pada pengguna TikTok Shop, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 128 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan Google Forms dengan skala Likert lima tingkat dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dalam model regresi berganda, dengan nilai signifikansi 0,334. Sementara itu, content creator berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi kurang dari 0,001. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F sebesar 76,742 dan signifikansi kurang dari 0,001. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,544 menunjukkan bahwa model menjelaskan 54,4% variasi keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa kredibilitas dan kualitas penyampaian konten oleh content creator berkaitan dengan keputusan pembelian konsumen pada TikTok Shop.