Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

Pengaruh Endorsement Beauty Influencer di TikTok dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Generasi Z pada Produk Skincare Wardah di Kabupaten Bekasi

PDF
  • Riris Arinie,
  • Aprilia Puspasari
Riris Arinie
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika
Aprilia Puspasari
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika

Published 2026-09-29

Keywords

  • Endorsement Beauty Influencer,
  • Kualitas Produk,
  • Minat Beli,
  • Generasi Z,
  • Tiktok

How to Cite

Pengaruh Endorsement Beauty Influencer di TikTok dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Generasi Z pada Produk Skincare Wardah di Kabupaten Bekasi. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/4636

Abstract

Perkembangan TikTok memengaruhi perilaku konsumen dalam memperoleh informasi khususnya produk skincare. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh endorsement beauty influencer di TikTok dan kualitas produk terhadap minat beli produk skincare Wardah pada Generasi Z di Kabupaten Bekasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25, meliputi uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement beauty influencer di TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t=5,783: sig.0,000), demikian Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai (t=9,339; sig.0,000) sekaligus menjadi variabel yang paling dominan. Secara simultan, kedua variable berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (F=64,999; sig.0,000). Dengan nilai (R2) 0,573 menunjukan bahwa 57,3% variasi minat beli dijelaskan oleh kedua variabel, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
PDF

References

  1. Abni, N. (2025). PENGARUH SOCIAL COMMERCE TERHADAP PENJUALAN PRODUK KECANTIKAN DI KALANGAN GENERASI Z : STUDI KASUS PENJUALAN DI TIKTOK SHOP. Jurnal Tata Rias, 15(1), 1–7.
  2. Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(01), 49–61.
  3. Badan Pusat Statistik Kabupaten Bekasi. (2023). Jumlah penduduk menurut kelompok umur dan jenis kelamin di Kabupaten Bekasi. From:https://bekasikab.bps.go.id/id/statistics-table/2/ODE1IzI=/jumlah-penduduk-menurut-kelompok-umur-dan-jenis-kelamin-di-kabupaten-bekasi.html
  4. Basyah, T. R., Amransyah, A., & Irma, I. (2024). PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN TESTIMONI TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA DAVIENA SKINCARE SANGATTA. TINTA NUSANTARA, 10(2), 1–13.
  5. Daga, R. (2017). Citra, kualitas produk, dan kepuasan pelanggan. Makassar: Global Research and Consulting Institute.
  6. Darwin, M., Mamondol, M. R., Sormin, S. A., Nurhayati, Y., Tambunan, H., Sylvia, D., Adnyana, I. M. D. M., Prasetiyo, B., Vianitati, P., & Gebang, A. A. (2021). Metode penelitian pendekatan kuantitatif. Media Sains Indonesia.
  7. Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran produk dan merek: Planning & strategy. Penerbit Qiara Media.
  8. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi 9) (9, Ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  9. Hastiana, A. T., & Astuti, R. D. (2023). Analisis pengaruh kredibilitas influencer marketing terhadap minat beli pada industri skincare merek lokal Indonesia. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(1), 399–409.
  10. Hidayat, T. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap minat beli (Studi kasus pada smartphone Samsung di Neo Komunika). Eqien-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 10(1), 195–202.
  11. Ismanto, W., & Rais, S. (2024). Pengaruh kualitas produk jajanan tradisional terhadap minat beli gen Z di Pasar Penuin Kota Batam. Arus Jurnal Sosial Dan Humaniora, 4(3), 2307–2318.
  12. Kuswardani, D., M.M., D., M.M., H., & Press, G. (2026). PERILAKU KONSUMEN (MENGHADAPI ERA SOCIETY 5.0).
  13. Lahay, Y. N. A., Yantu, I., & Monoarfa, V. (2025). PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK, DAN ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI PRODUK MS GLOW DI KOTA GORONTALO. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 8(1), 76–82.
  14. Mardiayanti, M., & Andriana, A. N. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 1091–1109.
  15. Masnun, S., Makhdalena, M., & Syabrus, H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(4), 3736–3740.
  16. Nababan, N. A., Silaban, P., & Sitorus, S. A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Dukungan Selebriti Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Skincare Glad2glow Di Kota Medan. Economics and Digital Business Review, 6(2), 88–102.
  17. NIDIA, P., & EKO, A. A. (2023). Pengaruh Beauty Influencer, Customer Review, dan Customer Rating terhadap Minat Beli Produk Skincare Garnier Pada Konsumen Belia Cosmetic Di Shopee. MAESWARA: JURNAL RISET ILMU MANAJEMEN DAN KEWIRAUSAHAAN Учредители: Asosiasi Riset Ilmu Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 1(5), 202–214.
  18. Pahmi, S. E. (2024). Kualitas produk dan harga mempengaruhi minat beli masyarakat. Nas Media Pustaka.
  19. Pranita, K. (2024b). Pengaruh Online Customer Review Dan Endorsement Infulencer Terhadap Minat Beli Produk Skintific Pada Media Sosial Tiktok. Jurnal Manajemen Dan Profesional, 5(1), 87–100.
  20. Rahmawati, H., & Pradana, W. D. (2024). Perilaku pembelian online konsumen produk kosmetik: Pengaruh electronic word of mouth (E-WOM) dan celebrity endorsements di DIY. Jurnal Pijar, 2(4), 366–380.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.