Articles
PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DOMINO’S PIZZA CABANG JATIWARINGIN KOTA BEKASI
Published 2026-09-07
Keywords
- Promosi,
- Kualitas Produk,
- Keputusan Pembelian
How to Cite
PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DOMINO’S PIZZA CABANG JATIWARINGIN KOTA BEKASI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3917
Abstract
Keputusan pembelian merupakan salah satu aspek penting dalam kegiatan pemasaran karena berkaitan dengan keputusan konsumen dalam memilih dan membeli suatu produk. Dalam industri makanan cepat saji, keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh promosi dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Domino’s Pizza Cabang Jatiwaringin Kota Bekasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 4,985 dan signifikansi <0,001. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung sebesar 3,828 dan signifikansi <0,001. Secara simultan, promosi dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung sebesar 106,453 dan signifikansi <0,001. Nilai R Square sebesar 0,687 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 68,7% keputusan pembelian.References
- Aprilliani, S., & Ainun, E. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Roti The Boutique Bakery Cabang Cengkareng Jakarta Barat. 8(2), 498–505.
- Arif, M. I. Al, Meilina, R., & Soedjoko, D. K. H. (2025). Pengaruh kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian eat sambel. 4, 249–257.
- Dahlia, K. (2026). Pengaruh Harga , Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi Pada Pizza Hut di Kota Pangkal Pinang. 6(6), 3377–3394.
- Harinsari, F. N., & Syarif, A. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian pada rm. mie tarempa ruko royal sincom. 11(3), 275–289.
- Ibrahim, A. M., & Ali, H. (2024). Determinan Keputusan Pembelian : Kualitas Website dan Kualitas Produk. 2(3), 140–150.
- Larosa, S., & Paludi, S. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI FLASH COFFEE INDONESIA. 7(1), 105–115.
- Masrya, A., Musthofa, M. A., Nurjali, & Wandi. (2025). STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK KERIPIK PISANG 'MERASA' DI KABUPATEN TANJUNG JABUNG TIMUR. 12(1), 39–51.
- Nangi, T. K., & Salam, A. (2026). PENGARUH MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU LOKAL VENTELA PADA MAHASISWA/I UNIVERSITAS TEKNOLOGI SUMBAWA. 3(1), 60–82.
- Nasution, A. E., Pelanggan, K., & Kunci, K. (2025). Peran kepuasan pelanggan sebagai mediator variable harga dan promosi terhadap Keputusan pembelian. 8(1), 1–11.
- Nawar, S., & Mujito. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Motor Merek Yamaha Di Kota Bogor. 9(1), 189–202.
- Ningrum, Puri, L. M., & Eva Ratnasari. (2023). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Pada Toko Qolsa Metro Tahun 2022. 1(1), 394–403.
- Panguriseng, A. A., & Nur, I. (2022). Analisis Strategi Promosi dan Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. 1(1), 55–66.
- Putri, E. N., Kurniawan, D., & Husadha, C. (2025). PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK LE MINERALE. 3(8), 349–360.
- Roba, O., & Jasmani. (2026). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO KUKIS TANTE DARLA DI BINTARO KOTA TANGERANG SELATAN. 3(1), 171–184.
- Setiawan, D. A., & Kusumastuti, D. W. (2025). PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN OMBEIN OUTLET UMS . 3(10).