Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 10 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, PERSEPSI NILAI, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PADA 3 SECOND STORE KEDIRI)

PDF
  • Hernanda Bagus Hanafi,
  • Ustadus Sholihin,
  • Edi Murdiyanto
Hernanda Bagus Hanafi
Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Kadiri
Ustadus Sholihin
Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Kadiri
Edi Murdiyanto
Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Kadiri

Published 2026-09-07

Keywords

  • Pemasaran Digital,
  • Persepsi Nilai,
  • Kepercayaan Merek,
  • Keputusan Pembelian

How to Cite

PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, PERSEPSI NILAI, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PADA 3 SECOND STORE KEDIRI). (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(10). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/3893

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan dalam perilaku konsumen dan strategi pemasaran, khususnya pada industri fashion. Konsumen tidak hanya mempertimbangkan kualitas dan harga produk, tetapi juga memperhatikan informasi yang diperoleh melalui media digital, nilai yang dirasakan, serta kepercayaan terhadap suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital, persepsi nilai, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada 3Second Store Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian produk di 3Second Store Kediri dengan jumlah sampel sebanyak 390 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Persepsi nilai juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, pemasaran digital, persepsi nilai, dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada 3Second Store Kediri, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,644 menunjukkan bahwa sebesar 64,4% variasi keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh pemasaran digital, persepsi nilai, dan kepercayaan merek, sedangkan 35,6% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian.
PDF

References

  1. Adhitya, W. R., Teviana, T., Sienny, S., Hidayat, A., & Khaira, I. (2024). Implementasi Digital Marketing Menggunakan Platform E-Commerce dan Media Sosial Terhadap Masyarakat Dalam Melakukan Pembelian. TIN: Terapan Informatika Nusantara , 5(1), 63 –72. https://doi.org/10.47065/tin.v5i1.5293
  2. Alamsyah, N. A., & Fikri, M. A. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian: Peran Mediasi Dari Perilaku Konsumen. Jurnal Riset Entrepreneurship, 7(2), 128. https://doi.org/10.30587/jre.v7i2.8250
  3. Alvina, C., Afni, N., Roro, R., & Roostika, R. (2024). Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Kepercayaan Merek, dan Persepsi Nilai terhadap Niat Pembelian. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 8(2), 710–725.
  4. Andini, R. I., Ginting, P. T. K., Nabila, A., Mardelena, P., & Natasya, E. S. (2025). Pengaruh Brand Trust Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Daviena Skincare Di Kota Palembang. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen, 3, 40–53.
  5. Ardiati, V. A., & Nuryanto, I. (2024). Pengaruh Brand Trust, Word of Mouth dan Sales Promotion terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Pristine di Kota Semarang. Moneter: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan, 2(2), 294–303. https://doi.org/10.61132/moneter.v2i2.495
  6. Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu.
  7. Brand, P., & Dan, A. (2023). Pengaruh brand awareness dan brand Image terhadap Brand Loyalty Semen Conch di PT Konsindo Bangun Perkasa yang dimediasi oleh brand trust.
  8. Buana, W. (2023). Pengaruh Persepsi Nilai dan Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Sepatu Olahraga dengan Dimediasi Sikap Konsumen. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 02(02), 98–109. https://journal.uii.ac.id/selma/index
  9. Cao, N., Isa, N. M., Perumal, S., & Chen, C. (2025). Perceived Value, Consumer Engagement, and Purchase Intention in Virtual Influencer Marketing: The Role of Source Credibility and Generational Cohort. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 20(2). https://doi.org/10.3390/jtaer20020150
  10. CN, Y., & Helmita, H. (2023). Strategi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dalam Digitalisasi Pemasaran untuk Kesejahteraan Masyarakat. Journal of Management and Bussines (JOMB), 5(1), 576–590. https://doi.org/10.31539/jomb.v5i1.4836
  11. Dermawan, E., Sanjaya, A., & Wediawati, T. (2022). The Effect of Social Media Marketing and Brand Awareness on Purchase Decisions through Purchase Intention in Kopiria. PINISI Discretion Review, 6(1), 37. https://doi.org/10.26858/pdr.v6i1.37048
  12. Elisabet. (2024). Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen Indonesia – Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen Indonesia, 3(01), 20–25.
  13. Fahmi, A. N., Sudirman, R., & Noviasari, R. A. (2024). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mulia Print. Jurnal Lentera Bisnis, 13(2), 624. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i2.1059
  14. Freesia, H. I. (2025). The Impact of Brand Awareness and Trust on Purchase Decisions: A Case Study of AQUA in Indonesia. Journal of Business, Management, and Social Studies, 4(2), 78–88. https://doi.org/10.53748/jbms.v4i2.96
  15. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate. Universitas Diponegoro.
  16. Halena, Y., & Yovita, S. (2020). International Journal Administration, Business & Organization, 1(3), 47–53.
  17. He, Q. (2024). A Review of Research on Consumer Perceived Value. Accounting and Corporate Management, 6(3), 7–15. https://doi.org/10.23977/acccm.2024.060302
  18. Hikmawan, L. I. (2023). Pengaruh Persepsi Nilai Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Pada Cafe Beeginning. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 1(4), 163–180. https://doi.org/10.59024/jumek.v1i4.226
  19. Ikaningtyas, M., Gading, S., Arafa, A., & Mayangsari, A. S. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Aksesoris Manik-Manik, 182–193.
  20. Juni, V. N., Fakultas, M., & Universitas, B. (2025). Eco-Entrepreneur, 11(1), 31–39.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.