ANALISIS STRATEGI HARGA TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PADA SEKTOR USAHA KECIL (STUDI KASUS WARUNG NASI MAYOR ZEIN)

Abstract

Persaingan usaha pada sektor Usaha kecil khususnya bidang kuliner semakin meningkat sehingga pelaku usaha dituntut untuk mampu menentukan strategi harga yang tepat agar dapat menarik konsumen dan meningkatkan penjualan. Warung Nasi Mayor Zein merupakan salah satu usaha kuliner yang menerapkan strategi harga untuk mempertahankan minat pelanggan di tengah persaingan usaha yang cukup ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi harga yang diterapkan Warung Nasi Mayor Zein dalam meningkatkan penjualan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi secara langsung pada pelaku usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi harga yang diterapkan berupa penetapan harga yang terjangkau, penyesuaian harga dengan kualitas produk, serta mempertimbangkan daya beli konsumen. Selain itu, pelayanan yang baik dan kualitas makanan yang tetap terjaga turut mendukung peningkatan jumlah pelanggan. Strategi tersebut dinilai mampu meningkatkan penjualan dan mempertahankan keberlangsungan usaha di tengah persaingan usaha kuliner. Dengan demikian, strategi harga memiliki peranan penting dalam meningkatkan penjualan dan mempertahankan loyalitas konsumen pada sektor usaha kecil Warung Nasi Mayor Zein.