Articles
PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARFUM BRAVEN PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS BHAYANGKARA JAKARTA RAYA
Published 2026-08-04
Keywords
- Brand Image,
- Harga,
- Kualitas Produk,
- Keputusan Pembelian
How to Cite
PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARFUM BRAVEN PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS BHAYANGKARA JAKARTA RAYA. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(9). https://doi.org/10.2238/wb6me464
Abstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Parfum Braven. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Sampel penelitian terdiri atas 136 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya yang pernah membeli atau menggunakan Parfum Braven, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²) menggunakan IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Harga berpengaruh positif namun tidak signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 68,4% menunjukkan bahwa variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel penelitian, sedangkan 31,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian.References
- [1] Andika, A., and Susanti, F. (2024). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Parfum Lubeg Padang. Jurnal Ilmu Ekonomi, 1–13.
- [2] Armstrong, G., & Kotler, P. (2017). Principles Of Marketing
- [3] Erawati, S. H., Amalia, N. S., Mauludin, H., & Liana, Y. (2023). Peran Brand ImageSebagai Moderator Celebrity Endorser Pada Keputusan Pembelian (The Role Of Brand Image As A Celebrity Endorser Moderator In Purchasing Decisions). Akuntansi Bisnis & Manajemen ( Abm ), 30(2), 91–104. https://Journal.StieMce.Ac.Id/Index.Php/Jabm/Article/View/1276
- [4] Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Ed.). Pearson.
- [5] Kotler, P., & Keller, K. L. (N.D.). Marketing Management.
- [6] Nurisnaini Putri, Hadita Hadita, & Neng Siti Komariah. (2024). Pengaruh Brand Image,Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pangan Bulog. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 137–151. https://Doi.Org/10.55606/Jekombis.V3i2.3483
- [7] Saputra, A. B., Setyawati, N. W., Dwikotjo, F., Sumantyo, S., Yunita, T., & Khan, M. A. (2025). Pengaruh Brand Image , Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Mykonos Di Kelurahan Perwira Bekasi Utara. 3(3), 138–158.
- [8] Sartika, S., Indriasari, N., & Rahman, A. (2024). The Influence Of Promotion, Price And Product On Customer Satisfaction Alfamart Letnan Jahidin Manna South Bengkulu. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Bisnis Digital, 3(2), 241–250. https://Doi.Org/10.37676/Jambd.V3i2.6537
- [9] Tjiptono, F ; Anastasia, D. 2018 : (2021). Pengaruh Strategi Perencanaan Pemasaran Digital جديدا .Dasar-Dasar Ilmu Politik, 13, 17–39.
- [10] Widayanto, M. T., Haris, A., & Syarifah, L. (2023). Analisis Faktor -Faktor YangMempengaruhi Keputusan Pembelian. Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 29– 40. https://Doi.Org/10.53682/Mk.V4i1.5821
- [11] Yuda, A., Sari, V. K., Julianti, Y. D., Putri, F. Y., & Yuda, A. (2023). Analisis PengaruhKualitas Produk Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Parfum Hiour. 1(2), 67–71.