Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNIQLO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS BHAYANGKARA JAKARTA RAYA BEKASI

PDF
  • Selliatun Nuriah,
  • Haryudi Anas,
  • Ferawaty Puspitorini
Selliatun Nuriah
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Haryudi Anas
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
Ferawaty Puspitorini
Universitas Bhayangkara Jakarta Raya
DOI: https://doi.org/10.2238/wraecg10

Published 2026-07-31

Keywords

  • Brand Image,
  • Promosi,
  • Persepsi Harga,
  • Keputusan Pembelian,
  • UNIQLO

How to Cite

PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNIQLO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS BHAYANGKARA JAKARTA RAYA BEKASI. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/wraecg10

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, promosi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk UNIQLO pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26 dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, promosi, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menunjukkan bahwa penguatan citra merek, peningkatan efektivitas promosi, dan penetapan harga yang sesuai dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk UNIQLO.
PDF

References

  1. [1] Aaker, D. A., & Biel, A. L. (2020). Brand Equity and Advertising: Advertising’s Role in Building Strong Brands. Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
  2. [2] Ah’sani, A. F., & Purnomo, H. (2022). Pengaruh brand image, fitur, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada konsumen smartphone Xiaomi) di Kabupaten Lamongan. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 2 (2). https://doi.org/10.21107/jkim.v2i2.16997
  3. [3] Bisnis.com. (2025). Uniqlo bakal buka 4 toko baru di Indonesia semester I/2025. Lifestyle.Bisnis.com.
  4. [4] Databoks. (2025). Pertumbuhan Jumlah Toko Uniqlo di Indonesia 2020 –2024. Databoks.Katadata.Co.Id.
  5. [5] GoodStats. (2023). Produk Fashion Jadi Produk yang Paling Banyak Dibeli di Online Shop. GoodStats Data.
  6. [6] Hisyam, F. M., Aqmala, D., Zakaria, F., & Oktoriza, L. A. (2026). Peran Brand Image Sebagai Variabel Intervening Hubungan Customer Experience, Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Ulang Produk Uniqlo. Jurnal Maneksi (Manajemen Ekonomi dan Akuntansi), 15(2), 1100–1115. https://doi.org/10.31959/jm.v15i2.3762
  7. [7] Kamalia, K., & Alsukri, S. (2024). Pengaruh Brand Image, Fashion Lifestyle Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Preloved. Indonesian Journal of Business Economics and Management, 3 (2), 44 –52. https://doi.org/10.57152/ijbem.v3i2.1620
  8. [8] Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Pemasaran. Erlangga.
  9. [9] Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran Jilid 1 (13th ed.). Erlangga.
  10. [10] Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen Pemasaran (15th ed.).
  11. [11] Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education Limited.
  12. [12] Kusuma, S. S., Wijayanto, A., & Listyorini, S. (2022). Pengaruh Brand Image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada merek Uniqlo (studi pada konsumen Uniqlo DP Mall Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 807–813. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.35892
  13. [13] Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., Asir, M., Majenang, S., & Makassar, I. (2023). Literature Review: Analysis of Factors Influencing Purchasing Decisions, Product Quality and Competitive Pricing. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 183–188.
  14. [14] Pangestu, A. D., Untari, D. T., & Andrian, A. (2024). Pengaruh iklan, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik Wardah (Survei pada mahasiswa Manajemen angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen (JIEM), 2(8), 314–324. https://doi.org/10.61722/jiem.v2i8.2292
  15. [15] Peter, J. P., & Olson, J. C. (2019). Consumer Behavior and Marketing Strategy. McGraw-Hill Education.
  16. [16] Putri, M. E., & Hidayati, R. (2023). Pengaruh Brand image, Persepsi Harga dan Intensitas Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian (Studi Empiris Pada Konsumen Produk Uniqlo Mahasiswa Universitas Diponegoro). Diponegoro Journal of Management, 12(6).
  17. [17] Ramadila, N. (2021). Peringkat Ritel YouGov 2021 Indonesia. YouGov.com.
  18. [18] Ramahdani, N. I., & Fairliantina, E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee. 8, 18–29.
  19. [19] Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Sutopo, Ed.; Kedua). ALFABETA, CV.
  20. [20] Tamba, R. S., & Melita, P. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Impor (Studi Kasus Pada Produk Uniqlo di Jakarta Utara). ABIWARA: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 5(1), 1–8.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.