Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 11 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SCORA DI JAKARTA SELATAN

PDF
  • Nadira Ash Shabilla,
  • Hartanti,
  • R.M. Tedy Aliudin
Nadira Ash Shabilla
Universitas Bina Sarana Informatika
Hartanti
Universitas Bina Sarana Informatika
R.M. Tedy Aliudin
Universitas Bina Sarana Informatika

Published 2026-10-20

Keywords

  • Brand Image,
  • Harga,
  • Keputusan Pembelian,
  • Skincare Scora,
  • Regresi Linear Berganda

How to Cite

PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SCORA DI JAKARTA SELATAN. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(11). https://journal.cib.institute/index.php/musytari/article/view/5498

Abstract

Persaingan industri perawatan kulit (skincare) yang semakin ketat menuntut perusahaan memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, termasuk pada merek lokal Scora. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare Scora di Jakarta Selatan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert yang terdiri atas 38 pernyataan dan disebarkan kepada 130 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang berdomisili di Jakarta Selatan dan pernah membeli produk Scora. Data dianalisis menggunakan SPSS 27 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Seluruh butir pernyataan dinyatakan valid, seluruh variabel reliabel, dan model memenuhi asumsi normalitas, homoskedastisitas, serta bebas multikolinearitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 19,256 dan signifikansi p < 0,001. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 19,414 dan signifikansi p < 0,001. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung sebesar 284,129 dan signifikansi p < 0,001, serta nilai Adjusted R Square sebesar 0,814 yang berarti keduanya menjelaskan 81,4% variasi keputusan pembelian. Citra merek yang positif perlu disertai penetapan harga yang sesuai dengan nilai dan manfaat produk untuk mendukung keputusan pembelian konsumen.
PDF

References

  1. Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk hand and body lotion merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 120–136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277
  2. Candra Susanto, P., Ulfah Arini, D., Yuntina, L., Panatap Soehaditama, J., & Nuraeni, N. (2024). Konsep penelitian kuantitatif: Populasi, sampel, dan analisis data (sebuah tinjauan pustaka). Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(1), 1–12. https://doi.org/10.38035/jim.v3i1.504
  3. Diharjo, B. A., & Goenadhi, L. (2025). Pengaruh brand image, brand awareness, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine di Kota Banjarmasin. Jurnal Riset Inspirasi Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2), 171–182.
  4. Efendi, F. H., Susena, K. C., & Rahman, A. (2024). Pengaruh kualitas produk, harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian Wardah (studi kasus mahasiswi pada Prodi Manajemen Universitas Dehasen Bengkulu). Jurnal Fokus Manajemen, 4(1), 9–18. https://doi.org/10.37676/jfm.v4i1.6044
  5. Kementerian Perindustrian. (2024). Prospek cerah IKM kosmetik lokal, siap maksimalkan pasar dalam dan luar negeri. https://ikm.kemenperin.go.id/prospek-cerah-ikm-kosmetik-lokal-siap-maksimalkan-pasar-dalam-dan-luar-negeri
  6. Kutrami, N. P. A. (2024). Pengaruh harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
  7. Maryati, & Khoiri, M. (2021). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan promosi terhadap keputusan pembelian toko online Time Universe Studio. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(1), 542–550.
  8. Nabila, N., Ayuningtyas, N., & Atmanto, D. (2024). Pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian online kosmetik perawatan wajah Skintific. Academy of Education Journal, 15(2), 1191–1201. https://doi.org/10.47200/aoej.v15i2.2388
  9. Nasution, E. S. (2025). Pengaruh harga dan brand image terhadap keputusan pembelian. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 363–367. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.504
  10. Nasution, T. A., & Adam, A. A. (2025). Analisis brand image, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian pada Pizza Hut Delivery Medan Marelan. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 5617–5627. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2846
  11. Ongky Wijaya, I. Y. A., & Kurniawati, E. (2022). Pengaruh disiplin kerja, fasilitas kerja, dan pengalaman kerja terhadap kinerja karyawan UD Indonesia Makmur Kediri. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 1(3), 71–84. https://doi.org/10.55606/jupiman.v1i3.449
  12. Paryanti, A. B., & Sumarsid. (2022). Pengaruh kualitas layanan dan harga terhadap kepuasan pelanggan pada GrabFood. Jurnal Ilmiah M-Progress, 12(1), 70–83.
  13. Rosalia, S. E., & Ali, M. M. (2025). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian Fore Coffee di Kota Bandung. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 6332–6339. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4357
  14. Sari, R. (2022). Pengaruh harga, kualitas, brand image, dan pelayanan terhadap minat beli alat elektronik rumah tangga di Kecamatan Natal Kabupaten Mandailing Natal dalam konsep ekonomi Islam. JOIVSHE: Journal of Visionary Sharia Economy, 1(2), 88–97. https://doi.org/10.57255/joivshe.v1i2.168
  15. Serlina Zuhrotul Azhariyah, Pramutoko, B., & Arida, R. W. (2025). Pengaruh brand image, harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset, 3(6), 80–90. https://doi.org/10.61132/lokawati.v3i6.2246
  16. Setiyanti, S., & Ansori, M. I. (2024). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(2), 211–226. https://doi.org/10.58192/profit.v3i2.2121
  17. Sinung, Hendrianto, Zakaria, Ramli, T., Upe, & Rachman. (2022). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza (studi pada konsumen dealer Auto 2000 Grand Depok City). Jurnal Tadbir Peradaban, 2(2), 133–139.
  18. Sutrisno, D. M., Herwanto, D., & Wahyudin, W. (2022). Analisis pengaruh disiplin kerja terhadap kinerja karyawan pada PT XYZ di Karawang. Jurnal Teknik Industri: Jurnal Hasil Penelitian dan Karya Ilmiah dalam Bidang Teknik Industri, 8(2), 91. https://doi.org/10.24014/jti.v8i2.19351
  19. Syahirra, N., & Aryani, L. (2023). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian provider Indosat Ooredoo (studi kasus pengguna provider Indosat Ooredoo yang beraktivitas di wilayah Jakarta Pusat) [Skripsi, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta].
  20. Syahriani, S., & Sumaryanto. (2024). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk The Originote (survei pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNISRI). Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 2(4), 223–231.

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.