Articles
PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KINERJA PENJUALAN DENGAN LITERASI DIGITAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA USAHA MIKRO KECIL MENENGAH KULINER DI KABUPATEN KEPAHIANG
Published 2026-07-30
Keywords
- Digital Marketing,
- Literasi Digital,
- Kinerja Penjualan,
- UMKM Kuliner
How to Cite
PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KINERJA PENJUALAN DENGAN LITERASI DIGITAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA USAHA MIKRO KECIL MENENGAH KULINER DI KABUPATEN KEPAHIANG. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/gfaty259
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing terhadap kinerja penjualan UMKM kuliner di Kabupaten Kepahiang dengan literasi digital sebagai variabel moderasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei dan dianalisis menggunakan SEM-PLS (SmartPLS 4). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja penjualan, sedangkan literasi digital memperkuat pengaruh tersebut. Semakin tinggi literasi digital pelaku UMKM, semakin efektif penerapan digital marketing dalam meningkatkan kinerja penjualan. Penelitian menyimpulkan bahwa digital marketing dan literasi digital merupakan faktor penting dalam meningkatkan daya saing dan penjualan UMKM kuliner.References
- Andi Budiman, 'Disperkop Dukung UMKM Bersertifikat Produk Halal,' Kilas.CO.ID, Oktober 2024.
- Cindy Yolanda, 'Peran Usaha Mikro, Kecil Menengah (Umkm) Dalam Pengembangan Ekonomi Indonesia.' Jurnal Manajemen Dan Bisnis 2,no.3 (2024): 170-171
- Histori, O. S. 'Building Trust in the Use of Sharia Fintech Services: A Literature Review.' Al-Falah: Journal of Islamic Economics 7.2 (2022): 157-174.
- Histori, Oktafian, A. Islam, and Negeri Curup. 'Financial literacy, social influence and the use of digital payments: A literature review.' Proc. Int. Conf. Econ. Bus. Vol. 1. 2022.
- Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD), OECD Skills Outlook 2019: Thriving in a Digital World (Paris: OECD Publishing, 2019), 45–52.
- Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Marketing Management, 15th ed. (New Jersey: Pearson Education, 2016), 47
- UNESCO, A Global Framework of Reference on Digital Literacy Skills for Indicator 4.4.2 (Paris: United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization, 2018), 7–10.