THE ROLE OF ORGANIZATIONAL CULTURE IN ENHANCING EMPLOYEE PRODUCTIVITY IN THE DIGITAL ERA

Abstract

Di era digital, organisasi menghadapi tantangan yang semakin kompleks dalam menjaga dan meningkatkan produktivitas karyawan di tengah pesatnya perkembangan teknologi dan perubahan lingkungan kerja yang dinamis. Budaya organisasi menjadi salah satu faktor strategis yang berpengaruh signifikan dalam membentuk perilaku, motivasi, dan kinerja karyawan secara berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran budaya organisasi dalam meningkatkan produktivitas karyawan di era digital. Metode yang digunakan adalah studi literatur dari berbagai sumber ilmiah yang relevan, meliputi jurnal nasional dan internasional, buku teks, serta artikel ilmiah terpercaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya organisasi yang inovatif, adaptif, dan berorientasi pada kerja sama mampu meningkatkan semangat kerja, kemampuan beradaptasi terhadap teknologi, serta efektivitas kerja karyawan secara signifikan. Selain itu, dukungan organisasi terhadap penggunaan teknologi digital juga memberikan dampak positif terhadap peningkatan produktivitas dan kualitas kerja. Tantangan implementasi seperti resistensi perubahan dan kesenjangan keterampilan digital perlu diatasi melalui program pelatihan yang terstruktur dan kepemimpinan yang adaptif. Dengan demikian, budaya organisasi yang kuat dan selaras dengan perkembangan digital dapat menjadi keunggulan kompetitif yang determinan bagi keberhasilan perusahaan dalam persaingan global.