Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 25 No. 8 (2026): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, ISSN 3025-9495
Articles

PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK DJAVA DI KOTA KUPANG, NUSA TENGGARA TIMUR

PDF
  • Paskal Shema Tofaldi Amtiran,
  • Dr. Hj. Maria Dwi Puspasari
Paskal Shema Tofaldi Amtiran
STIE STAN Indonesia Mandiri
Dr. Hj. Maria Dwi Puspasari
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bisnis Indonesia (STIEBI)
DOI: https://doi.org/10.2238/pq71nc17

Published 2026-07-10

Keywords

  • citra merek,
  • harga,
  • keputusan pembelian.

How to Cite

PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK DJAVA DI KOTA KUPANG, NUSA TENGGARA TIMUR. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/pq71nc17

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian rokok Djava di Kota Kupang, Nusa Tenggara Timur. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan dalam industri rokok yang mendorong perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian berjumlah 110 konsumen rokok Djava di Kota Kupang yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan harga secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok Djava. Variabel citra merek memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan harga dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, penguatan citra merek dan penetapan strategi harga yang tepat menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
PDF

References

  1. Akdon, R. D. (2015). Rumus dan data dalam analisis statistik (Cetakan ke-6). Bandung: Alfabeta.
  2. Anang Firmansyah, D. M. (2018). Perilaku konsumen (Sikap dan pemasaran). CV Budi Utama.
  3. Arfah, Y. (2022). Keputusan pembelian produk. PT Inovasi Pratama Internasional.
  4. Ayuniah Putri. (2017). Analisis pengaruh citra merek, kualitas produk, iklan, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomi Bisnis, 22(3), 209–219.
  5. Dantes, N. (2012). Metode penelitian. Yogyakarta: Andi.
  6. Darmawan, D. (2022). Studi pada perilaku pembelian rokok tanpa cukai berdasarkan harga dan citra merek. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 5(2).
  7. Malonda, D., Lapian, J., & Mandagie, Y. (2018). Analisis citra merek, harga produk, dan kualitas terhadap keputusan pembelian headphone Samsung pada seluruh gerai-gerai seluler di IT Center Manado. Jurnal EMBA, 6(4).
  8. Firman, F., & Ramadhia, A. (2020). Pengaruh etnosentrisme, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian batik (Studi pada konsumen di wilayah Jakarta Barat). Jurnal Manajemen, 14(2).
  9. Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  10. Harjoni. (2023). Pengaruh persepsi harga dan brand image terhadap keputusan pembelian rokok kretek Dji Sam Soe di Kota Palangkaraya. Jurnal Ekonomi Integra, 13(1).
  11. Haryono, D. (2022). Menguji kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian rokok elektrik di Soloraya. Jurakunman (Jurnal Akuntansi dan Manajemen), 15(1).
  12. Herlina, V. (2019). Panduan praktis mengolah data kuesioner menggunakan SPSS. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
  13. Kuengo, A. F., Hapsawati, T., & Lesmana, R. (2022). Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio pada Nengga Mobilindo Kota Gorontalo. Jambura: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(1).
  14. Kuinang, D. L., Silcyljeova, M., & Agus, S. S. (2018). Pengaruh kebutuhan, gaya hidup, dan citra merek terhadap pengambilan keputusan konsumen di Warung Kopi Van Ommen Coffee Manado. Jurnal EMBA, 6(3).
  15. Lumanauw, B. D., Soebakir, B. D., & Roring, F. (2018). Pengaruh brand, harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pelanggan membeli di Kedai Kopi Gudang Imaji Manado. Jurnal EMBA, 6(4).
  16. Magdalena, M., & Agus, D. P. S. (2023). Pengaruh citra merek, desain produk, dan harga terhadap keputusan pembelian rokok Esse di Bukit Tinggi. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 3(1).
  17. Mashudy, M. (2024). Pengaruh harga, citra merek, dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian rokok Gudang Garam Surya 12 (Studi pada konsumen di Kabupaten Gresik). Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan, 47–60.
  18. Nyoman, N. K. Y. (2014). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap minat beli produk smartphone Samsung di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(12).
  19. Rumondor, W. P., Tumbel, A. L., & Imelda, O. W. J. (2017). Pengaruh kualitas produk, harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Rumah Kopi dan Mie Toronata di Kawangkoan. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 5(2).
  20. Sinambela, E. A. (2017). Pengaruh ekuitas merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk kopi bubuk kemasan. Management & Accounting Research Journal, 1(2), 44–49.
  21. Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
  22. Rumondor, W. P., Tumbel, A. L., & Ogi, I. W. J. (2017). Pengaruh kualitas produk, harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Rumah Kopi dan Mie Toronata di Kawangkoan. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 5(2).
  23. Wardana, P., Apriyanti, & Rizal, F. A. U. (2023). Pengaruh persepsi harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen rokok Surya Gudang Garam di Kabupaten Magetan. SIMBA: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi, 5.
  24. Wowor, C. A. S., Lumanauw, B., & Ogi, I. W. J. (2021). Pengaruh citra merek, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(3).
  25. Yusa, D., Viola, & Hastono, L. A. (2021). Pengaruh citra merek, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) Rivero di Bandar Lampung. Jurnal Ilmiah FE-UMM, 12(1).

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.