Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kopi Kenangan Cibubur

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan bisnis kedai kopi yang mendorong perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Kenangan Cibubur. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 120 responden yang merupakan konsumen Kopi Kenangan Cibubur. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,442 dan signifikasi sebesar 0,001. Brand Image juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,543 dan signifikasi sebesar 0,000. Secara simultan, Promosi dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai f hitung sebesar 53,177 dan signifikasi sebesar 0,000. Hasil koefisien determinasi parsial menunjukkan bahwa Promosi memberikan kontribusi sebesar 33,9% dan Brand Image sebesar 42,3% terhadap Keputusan Pembelian. Sementara itu, hasil koefisien determinasi simultan menunjukkan bahwa Promosi dan Brand Image secara bersama-sama mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 47,6%, sedangkan sisanya sebesar 52,4% dipengaruhi oleh variabel atau faktor lainnya diluar penelitian ini. Dengan demikian, Brand Image merupakan variabel yang memberikan kontribusi lebih besar terhadap Keputusan Pembelian dibandingkan Promosi.