Articles
PENGARUH PEMBELIAN ONLINE, PEMBELIAN OFFLINE, DAN MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO TUMBLRSTUFF DI KOTA BANJARMASIN
Published 2026-07-07
Keywords
- Pembelian Online,
- Pembelian Offline,
- Minat Beli Konsumen,
- Keputusan Pembelian
How to Cite
PENGARUH PEMBELIAN ONLINE, PEMBELIAN OFFLINE, DAN MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO TUMBLRSTUFF DI KOTA BANJARMASIN. (2026). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 25(8). https://doi.org/10.2238/n6nf1a52
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pembelian online, pembelian offline, dan minat beli konsumen terhadap keputusan pembelian pada Toko Tumblrstuff di Kota Banjarmasin, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian inferensial. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Toko Tumblrstuff di Kota Banjarmasin, sedangkan sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert enam poin. Analisis data menggunakan bantuan program SPSS yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pembelian online berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, pembelian offline juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan minat beli konsumen merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, pembelian online, pembelian offline, dan minat beli konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Tumblrstuff di Kota Banjarmasin. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku usaha dalam meningkatkan strategi pemasaran, baik melalui saluran online maupun offline, guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.References
- Adnan. (2014). An Analysis of the Factors Affecting Online Purchasing Behavior of Pakistani Consumers.
- Ajzen, I. (2005). Attitudes, Personality and Behavior (2nd ed.). Open University Press.
- Ferdinand, A. (2002). Pengembangan Minat Beli dalam Manajemen Pemasaran. Semarang: Universitas Diponegoro.
- Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
- Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Pearson Education.
- Hansen, T., Møller Jensen, J., & Stubbe Solgaard, H. (2014). Predicting Online Grocery Buying Intention: A Comparison of the Theory of Reasoned Action and the Theory of Planned Behaviour.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing Management (12th ed.). Pearson Education.
- Lalwani, A. K. (2016). Consumer Behavior in Offline Purchasing.
- Sekaran, U. (2011). Research Methods for Business. John Wiley & Sons.
- Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.