PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO 125 GEN 2 DI JAKARTA SELATAN

Abstract

Dinamika pasar kendaraan roda dua di wilayah perkotaan menuntut para produsen untuk terus menjaga kepercayaan konsumen melalui keunggulan atribut komersialnya. Dalam konteks ini, keandalan fisik kendaraan serta reputasi sebuah pabrikan menjadi instrumen vital dalam mengarahkan tindakan konsumen saat memilih unit kendaraan matic. Penelitian ini dilakukan guna menganalisis dampak nyata yang diberikan oleh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda vario 125 gen 2 di Jakarta Selatan. Menggunakan desain riset kuantitatif, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner berbasis digital secara purposive sampling kepada 96 responden. Pengolahan data komprehensif diselesaikan menggunakan perangkat lunak statistik SPSS versi 25 melalui uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji koefisien determinasi, dan uji koefisien regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien 0,165, nilai thitung 2,106 > ttabel 1,986, serta nilai signifikansi 0,038 < 0,05. Citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,694, nilai thitung 7,874 > ttabel 1,986, serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikansi ftabel 62,974 > ftabel 3,09. Nilai R2 sebesar 0,580 menunjukkan bahwa 58% keputusan pembelian dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.