PENGARUH DESAIN INTERIOR DAN KEBERSIHAN LINGKUNGAN TERHADAP DAYA TARIK KONSUMEN DI KANTIN BIZPARK SEDAYU CAKUNG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh desain interior terhadap daya tarik konsumen, pengaruh kebersihan lingkungan terhadap daya tarik konsumen, serta pengaruh kedua variabel tersebut secara simultan terhadap daya tarik konsumen di Kantin Bizpark Sedayu Cakung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 110 responden yang merupakan konsumen Kantin Bizpark Sedayu Cakung dan telah melakukan pembelian lebih dari satu kali. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain interior dan kebersihan lingkungan berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap daya tarik konsumen. Desain interior memiliki koefisien regresi 0,211 dengan nilai t hitung 3,637 dan signifikansi 0,000. Kebersihan lingkungan memiliki koefisien regresi 0,371 dengan nilai t hitung 5,823 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel menghasilkan F hitung 126,180 dengan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R² sebesar 0,697 menunjukkan bahwa 69,7% variasi daya tarik konsumen dapat dijelaskan oleh desain interior dan kebersihan lingkungan, sedangkan 30,3% dijelaskan faktor lain di luar model.